北京中高端社区灯箱媒体推荐课件.pptVIP

* 微距传媒 刘磊 138-1087-2477 关于我们 微距传媒 中国领先的社区媒体运营商 微距传媒是一家专注于中高端社区的高品质灯箱媒体运营商。 现已覆盖中国最具消费活力的26个城市。 有效到达6700多个TOP社区，直接影响数千万主流消费者。 贴近就是力量！！ 微距灯箱 独特的三幅滚动更多创意空间 效果再提升！！！ 媒体价值 高端中国最具消费力和影响力的人群。 精准中国最具投放价值的媒体渠道。 实效日接触频次2.8次以上，到达率78%。 媒体形式与特点 —1050MM— ——2100MM—— LED 尺寸：1350mm×250mm 面积：0.34平米 内容：产品信息、天气预报等 画面灯箱 尺寸：2100mm×1350mm 面积：约2.8平米 材质：HP720高清灯箱片 类型：内打灯效果 材质 拉丝不锈钢– 防止生锈 钢化玻璃面板– 清透无划痕 媒体形式 媒体位置 媒体位置只选择业主进出必经之路 社区/停车场出入口 停车场出入口 社区主干道两旁 媒体视角必须满足 正对0－30度角内 媒体可视距离必须符合 步行10米以上 行车出入有停留 占据正门口 占据出入口 小区正门口 小区最显著位置 各大出入口 人流量最大位置 提高广告达到率 提高接触频次 微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区 LED高清灯箱，发布面积达2.8平米，画面冲击力强，完美展示高端品牌形象。 安装于社区出入口、车库入口及社区主干道，回家必经之处，视觉强迫性高，多频次，保障广告投放效果。 微距独特的三面翻形式，提供更广阔的创意展示空间，效果再提升。 甄选高端品牌及品质物业，保证中高端公寓及高品质，精准锁定高端目标消费群。 社区环境优美，品牌传播唯一无其他干扰，媒体干扰度小，夜间效果尤为精美。 发布更灵活，可按区域和时间投放，结合品牌或产品的营销计划，随时发布信息。 媒体特点 覆盖人群及媒体优势 微距受众住宅价格高于所在城市平均价31%-67% 目标受众 城市中精英家庭成员 —三口之家为主 —对生活品质有较高要求 —品牌意识较为强烈 —乐于交流 —家庭观念较重 —关注潮流及高科技产品信息 Audience high quality 数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》 19999元以下 50000元以上 53% 9999元以下 10000-29999元 30000元以上 12% 35% 微距覆盖人群收入情况 20000-49999元 27% 57% 16% 平均（元）10096 平均（元）21851 个人月收入 家庭月收入 与其他社区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。 独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。 媒体平均到达率为78% 数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》 上下班，开车经过。 出入社区，行走经过。 在社区漫步遛狗经过。 休闲锻炼慢跑经过。 周末全家出行经过。 突出的成本优势 微距传媒一块灯箱即可覆盖整个社区，到达率100%。 微距传媒CPM基本接近大众媒体成本，明显优于其他覆盖高端消费人群的户外媒体。 微距传媒广告传播经济效益较高，在中高收入人群中优势尤为明显。 刊例价×折后/ (接触频次×发布周期×覆盖人数)×1000人 = 2180元*60% / (2.8次/人/日×15日×3000人) ×1000人 = 10.23元 刊后调研/合作伙伴 【刊后调研】 微距传媒与权威调研机构CTR结成战略合作伙伴，为客户提供广告刊后效果评估数据。 CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究，品牌与研究策略，产品与消费市场分析，渠道与服务管理。 86%受众增加了产品的购买意向 在麦当劳快餐同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达情况仅次于电视，为52% 86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向 麦当劳快餐广告即对15元超值套餐和400订餐电话的告知宣传目的达成，同时很大程度上促进了受众对产品的消费，特别是有86%的受众增加了产品的购买意向。 麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40% 微距传媒——广告效果与案例（食品快消类） 数据来源：《央视市场调研微距媒体研究2010.6》 71%的目标受众看到过广告 目标受众平均每天在社区灯箱上看到雷克萨斯的这个广告2次左右。 对比看过广告和没看过广告的两部分人，我们可以看出，看过广告的被访者对品牌的认知度高于没有看过广告的被访者。 71%的目标受众在出示广告版后表示在社区灯箱媒体上看到过雷克萨斯RX270汽车广告。 从目标受众对广告的回忆来看，广告制作元素达到100%