欧莱雅市场营销策略范例.doc

毕业设计（论文） 题 目 浅析欧莱雅市场营销管理 学 院　　 专 业　 工商管理 年 级 姓 名 指导教师　　 （2013 年6月） 摘要 本文从欧莱雅发展历程出发，运用营销理论模型分析了欧莱雅在中国的环境、市场竞争环境、市场细分与定位、品牌关注度以及营销策略分析，尽管存在一些问题，如有些品牌品种接近，价格有交叉，广告各成一体，互不干涉，导致重复性浪费，市场细分有待进一步完善，挖掘潜在的细分市场。分析了欧莱雅集团在中国跨国经营的成功竞争策略。在企业战略管理理论阐述的基础上，运用定量与定性相结合的方法，阐明了欧莱雅集团在中国跨国经营的成功之道。但欧莱雅的这些战略经验，依然值得我们研究并借鉴。 关键词：化妆品，营销理论模型，营销策略分析，欧莱雅(中国) Abstract In this paper, the development process from LOreal starting, use of marketing theory model analysis LOreal environment in China, the market competition environment, market segmentation and positioning, brand awareness and marketing strategy, although there are still some problems, such as close to some brand varieties, prices are cross, advertising into one, do not interfere with each other, resulting in repeated waste market segmentation, needs to be further improved, and tap the potential market segments. Analysis of the LOreal Group in the successful competition strategy of Chinese multinational management. Based on the enterprise strategic management theory, combining quantitative and qualitative methods, expounds the LOreal Group in Chinese transnational business success. But these strategic LOreal experience, is still worthy of our study and reference. Key words: Cosmetics, Marketing Theory, Marketing Strategy Analysis , LOreal 目录 1绪论 1 1.1题目背景及目的 1 1.1.1题目背景 1 1.1.2研究目的 2 1.2 国内外研究状况 2 1.2.1 国内研究状况 2 1.2.2国外研究状况 3 1.3 题目研究方法 3 1.4 论文构成及研究内容 4 2营销理论 5 2.1 4P营销理论 5 2.1.1 4P营销理论概述 5 2.1.2影响4P营销理论的因素 6 2.1.3 4P营销理论维度 6 2.2 4C营销理论 8 2.2.1 4C营销理论概述 8 2.2.2影响4C营销理论的因素 9 2.2.3 4C营销理论维度 10 3欧莱雅公司现状及其营销策略问题 12 3.1欧莱雅公司现状 12 3.1.1欧莱雅在中国 13 3.2欧莱雅营销策略存在问题 15 3.2.1营销渠道多造成层次不分明 15 3.2.2营销品牌过多影响公司资源分配 16 3.2.3国际化产品本土化不足影响发展 17 4欧莱雅公司现行营销策略分析 17 4.1目标市场多渠道选择成因 17 4.2多品牌产品细分营销形成的原因 18 4.3产品国际化策略的常规化 19 5欧莱雅公司市场营销管理建议 19 5.1欧莱雅集团应该对产品进行梳理 20 5.2欧莱雅集团应该重新制定市场营销费用的运用 20 5.3欧莱雅集团应进一步完善产品市场细分 20 结论 21 参考文献： 22 致谢 23 1绪论 1.1题目背景及目的 1.1.1题