唐山上市活动计划—广场.docVIP

七匹狼唐山市场上市公关活动策划案 、 七匹狼酿酒公司西北分部 企划部 王燕 七匹狼唐山市场上市公关活动策划案 活动目的： 在七匹狼系列酒上市初期通过户外宣传，赠送小礼品的方式，拉动连环销售，扩大品牌知名度，提升产品销量。利用新鲜的户外路演吸引消费者。 二、活动主题： 相约春天—大型户外促销活动 三、活动口号： 七匹狼与您共同演绎春天的故事 四、活动时间： ２００４年3月6日或3月7日（选择双休日） 五、活动地点： 各级城市中心广场或购物广场（如：百货大楼广场、华联） 六、目标人群： 年龄２0岁―４５岁的中高层消费者，讲究生活品味 七、活动内容： 凡到场观众参加“春天的约会，希望在手中”签名活动，就可获赠七匹狼塑料笔或七匹狼扑克 观众参与游戏：“与狼共舞，秀出自我”舞蹈表演 制定市场消费者调研表格，参与填写者可有机会抽取大奖。（以此扩大知名度） 观众参与产品知识问答 品酒论英雄：观众参与品酒，进行识别，由观众评价酒的好坏。 凡现场购买１００元以上可获的礼品一份（开瓶器、美容套件等），２００元以上送精美七匹狼表或钱夹。（各地所送礼品由当地代理自行决定） 购买500元以上者可获赠经典怀表或七匹狼皮带 在规定数量内，可提供市内免费送货。 八、物料准备： 展示区： 项目 名　　　称 数量／场 备　　注 １ 愿望签名布 １块 总部设计、当地制作 ２ 喷绘宣传背景布 １块 总部设计、当地制作 ４ 长　条　桌 ２个 　　　　　当地准备 ５ 桌　面　布 ２块 当地准备 ６ 海　　　报 １００张 当地准备 ７ 手写海报 ３０张 当地准备 ８ 促　销　台 ６个 当地准备 ９ 　　　空　飘　球 ２个 租赁 １０ 　　　气　拱　门 １个 租赁 １１ 　　　七匹狼吊旗 ５０张 当地准备 １２ 七匹狼小宣传旗 ５００张 总部设计、当地制作 13 舞 台 1套 租赁 售卖区： 项目 名　　　称 数量／场 备　　注 １ 七匹狼扑克 5０个 当地准备 ２ 七匹狼塑料笔 2００幅 当地准备 ３ 愿望签名布 １块 总部设计、当地制作 ４ 七匹狼怀表 　　 1０副 当地准备 ５ 七匹狼手表 　　 1０个 当地准备 ６ 七匹狼皮带 15个 当地准备 ７ 七匹狼开瓶器 ５０ 当地准备 ８ 七匹狼钱夹 ２０ 当地准备 ９ 七匹狼烟灰缸 ３０ 当地准备 １０ 七匹狼品尝酒 　各品项5瓶 当地准备 １１ 一次性纸杯 　　　３００个 当地准备 九、媒介计划： 项目 媒介名称 形　式 时　　　间 活 动 前 唐山交通文艺电台 一天６次，１５秒预告， ２００４年3月4－3月5日 酒吧、餐饮 海报告知 ２００４年3月2－3月5日 活 动 中 电台专栏 活动介绍、点评 活动介绍、点评 ２００４年3月6日或3月7日 活 动 后 电 台 点 评 总 结 ２００４年3月7日或3月8日 注：以上媒介时间安排可根据各地实际情况调整组合 活动安排： １、将舞台设置在广场中央，售买区设置促销台，产品展示区。 凡到场观众参加“春天的约会，希望在手中”签名活动，就可获赠七匹狼塑料笔或七匹狼扑克 在演绎活动中，促销员在人群聚集时，及时介绍产品，宣传品牌。 观众参与游戏：“与狼共舞，秀出自我”舞蹈表演 活动中穿插歌曲演出、舞蹈演出等 制定市场消费者调研表格，参与填写者可有机会抽取大奖。（以此扩大知名度） 观众参与产品知识问答 品酒论英雄：观众参与品酒，进行识别，由观众评价酒的好坏。 凡现场购买１００元以上可获的礼品一份（开瓶器、美容套件等），２００元以上送精美七匹狼表或钱夹。（各地所送礼品由当地代理自行决定） 购买500元以上者可获赠经典怀表或七匹狼皮带 十一、演出节目安排表（此项活动可由当地演绎公司策划） 10：40 背景音乐开始 （齐秦歌曲） 11：00 我是一只来自北方的狼（男歌） 11：10 主持人出场介绍活动 11：20 舞蹈 11：30 有奖问答—观众参与 11：45 模特展示----酒品展示 11：50 流行歌曲 （女歌） 12：00 观众参与游戏：“与狼共舞，秀出自我”舞蹈表演 12：30 舞蹈 12：40