王子山健康生态文化旅游带项目建设建议书.docVIP

花都区梯面镇花子山健康生态文化带 项目建议书 广州市商道咨询有限公司 2012.4 目 录 一、 前言 1 二、 项目背景 1 三、 公司简介 2 四、 项目理解 2 五、 研究目标 5 六、 研究内容 5 七、 研究方法 10 八、 工作期限 11 九、 研究团队 11 十、 经费预算 12 十一、 项目服务承诺及保证措施 13 附件： 16 前言 4月15号，我公司李志坚总经理率领商道公司团队参加了花都区梯面镇王子山实地考察活动。根据有关领导的指示精神，结合当地实际，商道公司迅即组织人员撰写《花都区梯面镇王子山健康生态文化带项目建议书》。 项目背景 王子山森林公园是省级森林公园，位于花都区梯面镇，处于花都与清远市交界处，横跨花都梯面、芙蓉两镇，占地3200公顷，公园内群山环峙、峰峦叠嶂、山深谷窈，园内森林植被群落繁多，是广州地区内难得一见的“世外桃源”。 公园东北面高峰叫做王子山，海拔572米，是花都区第二高峰；西南面的山峰 叫做英牙山，海拔 586 米，是花都区第一高峰，也是广州市第一高峰。两座高峰相距不过500多米。两高峰之间的山窝，叫做大坳顶。距离广州中心城区和新白云机场分别只有36公里、15公里。 王子山森林公园内的动植物资源十分丰富，林内空气质量经省林业勘查院测定为“最清洁空气”，负离子含量高，树高林密，溪水清澈，还隐藏有山洞秘道，是寻幽探秘的好地方。王子山的植物群落构成类型很多，先后发现了10多株国家一级保护植物桫椤。其植物群落多为多层林，中草药材丰富，有药源品种100多个。 王子山森林公园已于2006年将30年的承包经营权转让给广东南湖国际旅行社有限责任公司。目前，公园内的配套建设进度缓慢，旅游设施欠缺，仅建有2公里的栈道和零散的附属设施。 为充分发挥王子山森林公园的生态、地理、文化、历史等优势资源，全面打造广州主城区乃至珠三角地区的生态乐园，精心营造都市精英的精神家园，花都区委研究室拟委托专业机构进行专项策划，进一步提升王子山森林公园的旅游价值、品牌吸引力。 公司简介 广州市商道咨询有限公司是一家由中国留学生创办的公司，致力于为政府和企业等机构提供先进的管理咨询服务，业务涵盖区域发展战略共规划、产业经济研究、社会发展研究、项目策划等领域，是广东省管理咨询协会副会长单位。至今已为中国的政府部门提供100多项战略规划服务，并为国内多家知名企业提供培训和策划等服务，取得了初步的成功。 项目理解 针对花都区委研究室提出的策划主题，商道公司专门组织了团队进行了深入研究，对项目的内涵、发展机会、主要优势做了系统化的梳理。 （一）内涵 健康生态文化带是集保健与休养、田园与自然、传说与文化于一体的新形态旅游服务集群，主题包括健康旅游、生态旅游、文化旅游。 健康旅游是以保健与休养为主要内容的，以改善人体健康、维持良好精神状态为目的的旅游；生态旅游是前往相对没有被干扰或污染的自然区域，专门为了学习、赞美、欣赏这些地方的景色和野生动植物的旅游；文化旅游是以鉴赏当地传统特色文化、探究悠久历史传说、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。 （二）发展机会 随着经济发展的全球化、服务需求的多样化、品质生活的高端化，人们对健康生态文化旅游观念逐渐形成，健康生态文化旅游业随之兴起，各国争相发展并积极推广。近年仅在亚洲地区，养生医疗旅游业的产值就达1.3亿美元，预计2012年年底，其产值将突破4.4亿美元。 特别是，我国也高度重视医疗健康等新兴旅游业的发展。2009年12月，国务院发布《国务院关于加快发展旅游业的意见》。该意见将旅游业提升为国民经济的战略性支柱产业，明确提出“培育新的旅游业消费热点，支持有条件的地区发展医疗健康旅游等”，我国养生医疗旅游进入快速发展期。同时，随着我国国民经济持续快速发展，人们生活水平的快速提升，人们对健康生态文化旅游消费的需求与日俱增，为我国健康生态文化旅游业的发展提供了需求保障。目前已经有部分省市或地区将发展“健康生态文化”作为旅游业发展的主题定位。 （三）主要优势 1．广州是我国的旅游名市，2010年全市旅游收入首次突破1000亿元大关，达1254.61亿元，同比增长26.21%，旅游业增加值533.46亿元，占全市GDP的5.03%，占全市第三产业增加值的8.25%，均排全国前列。 “十二五”期间，广州市将加快推进旅游业品牌化发展，重点发展历史文化、商务、购物休闲、山水文化休闲、都市景观、乡村风情、红色旅游和生态绿道游等旅游品牌，推动旅游业成为战略性支柱产业，完善城市旅游功能，建设国际旅游中心城市。这为广州市健康生态文化旅游业的发展创造了良好的发展环境，新兴旅游业将呈现快速发展的态势。 2．广州市花都区