威戈军刀市场推广整体方案.ppt

“珍藏精工 收藏自然”——威戈故乡之旅 媒体事件——高端时尚媒体专题 在高端时尚媒体、主流媒体发布“威戈故乡之旅”专题，进一步深化活动影响力。 专题发布 聚焦关注 意见引领 4、参加三大展会 展示行业形象 吸引合作加盟 第20届中国国际服装服饰博览会 2012广州国际服装节 2012上海国际户外运动休闲用品交易会 三大城市 三大展会 全线参展 7月5日-7月7日 3月26日-3月29日 9月6日-9月9日 北京 上海 广州 亚洲地区最具规模与影响力的服装专业品牌展览会；中国服装业界公认的年度盛会 展会现场 产品及品牌展示 商务洽谈合作 媒体采访 登陆中国市场 树立行业标杆 展示品牌实力 吸引合作伙伴 威戈参展 5、PR媒体传播 充分放大影响 系统构建品牌 PR媒体传播整体架构 5大传播题材，贯穿3个市场阶段 新闻 珍藏精工 收藏自然 故事 品质 商业 评价 市场导入：精工 市场深化：自然 市场巩固：闲适 市场导入 PR媒体传播 1、威戈休闲时尚鞋强势登陆中国 2、源自118年瑞士军刀王牌血统 3、威戈：精工杰作 亦是自然杰作 核心诉求 突出瑞士鞋的精湛工艺，倡导精工的选择成为一种生活方式，通过媒体导入威戈品牌理念。 以情感植入方式迅速渗透目标消费人群；以新闻、专题等报道形式地毯式覆盖消费市场。 媒体介质以高端平面和时尚网络媒体为主。（详见附表） 市场导入 PR媒体传播策略 市场导入 PR传播_新闻事件类 《百年威戈休闲鞋旗舰店盛妆开业》 （传递威戈开业信息，快速形成广泛的市场影响力） 《春天脚步，首届班得瑞粉丝会朝阳公园惬意开展》 （扩大威戈举办班得瑞粉丝会影响力，强化瑞士血统品牌概念） 《 2012中国国际服装博览会 威戈劲吹瑞士风》 （全面放大威戈参加展会的信息，凸显品牌实力，吸引招商合作） 配合市场导入 快速引爆影响 《百年锋锐 步入传奇——威戈休闲鞋中国区全线上市》 （品牌背书 118年传奇 瑞士军刀王牌延伸 进军鞋业市场） 《来自“精工王国”，威戈鞋掀起“瑞士”休闲潮》 （进口品牌 瑞士制造 精工品质 时尚休闲新潮） 市场导入 PR传播_故事类 《精工王国，手表丈量时间，脚步丈量世界》 (以瑞士手表的声誉延伸至威戈产品品质） 《从锋利到“缝力“，纯手工见证威戈王牌工艺》 （从瑞士军刀的高品质工艺延展威戈产品的精良品质） 市场导入 PR传播_功能品质类 《鞋与刀，百年威戈新战略布局中国市场》 （展现威戈在中国市场的全新战略，凸显威戈强大品牌实力） 《威戈keynote造访中国，纵论大“鞋”意》 （威戈高层接受专访，阐述威戈休闲鞋理念及中国市场战略） 市场导入 PR传播_商业类 《制鞋如制表，纯手工，高精密》 （从消费体验角度，强调威戈纯手工的品质与精髓） 《三大防水技术，雨天威戈鞋大测评》 （从春季多雨，超强防水技术重点强调威戈鞋突出品质） 市场导入 PR传播_体验评价类 市场深化 PR媒体传播 2、威戈渠道深化快速推进 3、威戈精艺品质深受推崇 核心诉求 1、威戈自然健康理念深入人心 风尚趋势、生活理念、品牌文化等多角度展现威戈强大的品牌魅力。 风尚植入、名人生活、商业解析等多种内容形式，新闻、专题、综述全面展开，新媒体手段的应用，形成高性价比的传播组合。 媒体采用时尚、航空、商业、都市、行业类强势媒体，平面、网络、电视、电台及新媒体等多种介质全面展开。（详见附表） 市场深化 PR媒体传播策略 市场深化 PR传播_新闻事件类 《珍藏精工 收藏自然—百年威戈鞋意展来到**》 （全面传递威戈各地品牌路演信息，良好配合威戈重点市场推广） 《 2012上海国际户外运动休闲用品交易会 百年威戈受关注》 （在高端行业展会上，凸显威戈国际户外休闲品牌的形象和实力） 市场深化 PR传播_故事类 《“鞋”作之路——自然和谐精神中的瑞士威戈》 （在中西方自然和谐、天人合一交汇中，阐释威戈自然闲适品牌魅力） 《118年，威戈引领户外休闲“王牌”风潮》 在118年威戈传奇中，展现其引领户外生活流行路线的王牌血统 市场深化 PR传播_功能品质类 《世界环保冠军造就高技术环保鞋》 （从瑞士作为世界环保冠军角度延伸威戈卓越的自然健康品质） 《漫步“花园之国”，威戈鞋掀起“瑞士”休闲潮》 （从体验角度，进一步深化威戈源于“瑞士花园之国”的健康品质） 市场深化 PR传播_商业类 《威戈发力鞋业领地，三分天下酝酿变局》 （从行业综述的角度，展现威戈在休闲鞋领域的定位与地位） 《军刀般锋芒——威戈休闲鞋渠道布局浮出水面》 （重点突出威戈在中国市场渠道开拓的整体良好态势，吸引潜在合作伙伴） 市场深化 PR传播_评价类 《HOLD自然 全能抓地 威戈休