中海地产话题炒作的方案.pptVIP

* * * * * 中海·都市综合体项目网络事件营销及 话题整合方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 概述 中海·都市综合体项目作为中海地产集团进军珠海市场的第一个项目，对于中海地产品牌落地珠海具有重要意义。 品牌落地需要多种媒体以及多种策略的组合，网络无疑是一种快速传播和容易产生话题的平台，如何利用网络使得中海地产在珠海形成关注度和美誉度？如何使中海项目成为热点话题？ 让中海地产以及都市综合体项目在网络上形成关注焦点，而中海又似乎超然物外，将是本案要集中解决的问题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任务 策略 实施 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 任务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 实施 第一阶段：中海地产品牌传播 概述： 主题设定：珠海人眼里的“过江龙” 选择一个品牌项目的最新动作为由头，例如中海的户外牌“一切都在这里”，导入中海的最新动作，从而继续对进入珠海的外地品牌发展商进行盘点，首先从项目，继而到品牌、珠海影响力、认同度等多角度进行分解，通过横向、纵向的对比，引出中海地产，并通过引导得出结论： 2009年，最值得期待的“过江龙”是中海地产和招商地产（暂定） “主战场”：论坛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 实施步骤： 1、由某品牌项目的热点话题作为引子，大话题小切入，导出主题： 珠海人眼里的“过江龙” 和记黄埔、远大、方圆、绿景、万科、时代等品牌地产都将成为点评的主角，提出思考： 珠海楼市陷入困顿，品牌地产的日子怎么样？外来的和尚是否真的会念经？ 珠海人对外来品牌认同度如何？品牌在淡市下是否有顽强生命力还是一样脆弱？ 谁才是最值得期待的外来品牌地产……………………………… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 点评只是手段，核心在于通过点评，凸显各品牌地产的优势，同时传达一个信息：由于众多品牌地产商的介入，带来了先进的开发理念，为珠海带来了好的产品和好的服务。也正由于这些过江龙，珠海楼市竞争才更加激烈，市场才更加良性，老百姓才有了更多的选择，同时通过对比策略地强调中海地产 ，凸显中海地产的实力和发展前景。 点评范围：品牌进驻珠海简要历程，大事记，项目现状以及发展前景，品牌认可度（网上调查） 可行性： 1、大话题具备引起轰动效应和普遍关注的可能； 2、话题宽泛，可谈论的内容较多，从小处着眼容易引起参与； 3、中海地产项目由于业态的独特性和唯一性，加上中海本身的实力，很容易通过盘点脱颖而出，加上采编在话题上的引导，保障中海能够在众多品牌发展商的点评中突出，而又不显得突兀。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、在论坛设置品牌地产有奖知识问答，提升网友参与度，并借助网络手段，促使话题快速传播。题库中渗透中海