电子商务概论—第三讲.pptVIP

同学们好 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电子商务概论第三讲 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第四章企业网络经营发展战略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、企业网络经营战略分析 企业战略是企业面对激烈的市场环境，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求长远的自下而上和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。 网络经营战略是企业经营战略的组成部分，它是企业在企业战略的指导下，对企业在如何进行网络环境下的经营所作出的长远的规划方案 。 战略分析都是从环境分析开始，环境包括外部环境和内部环境两个方面，外部环境分析的目的是明确企业的机会与威胁，内部环境分析的目的是找出企业的优势与劣势，在此基础上确定企业的战略目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）宏观分析 1、技术环境分析 （1）产品开发技术与开发速度必须提高 （2）电子商务技术标准要接轨 （3）CA中心建设的安全问题 2、社会环境分析 （1）网络时代的来临，改变了人们的工作生活方式 （2）互联网的覆盖面非常广泛 （3）我国互联网用户的增长率高于全球 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、法律环境分析 （1）在我国网上交易缺乏法律的认可与保护 （2）网上银行与企业、个人之间的信息传输的安全 （3）网络时代要重视版权、专利、商标等知识产权 4、经济环境分析 （1）现在处于经济时代 （2）现在处于网络时代 （3）世界经济时代 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）微观分析 1、顾客分析： （1）购买商品是为了在生产、流通增加利润。 （2）购买商品是为了个人消费 2、竞争对手分析： （1）网络时代扩大了竞争的领域 （2）企业规模上的差距对企业的竞争力的影响缩小 （3）供应链缩短，分销渠道减少，生产销售费用低 （4）价格水平趋于标准化，国别价格差别缩小 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、供应者分析： （1）通过网络可以面向国际市场 （2）中小企业可以低成本的进入市场 4、替代品分析： （1）为替代品的出现创造了机会 （2）替代品的增多导致替代品本身价格的下降 （3）替代品的价格下降也迫使被替代品价格下降 （4）占领一部分被替代品的市场 4、潜在进入者分析： （1）企业经验曲线不再是进入的障碍 （2）和企业规模不再是进入的主要障碍 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、企业网络经营战略的要素配置 （一）产品或服务范围 1、产品如果与计算机有关，在网上营销易成功 （1）其产品的优点容易展示出来 （2）可以免费下载部分产品，增加了解和兴趣 2、需要事先尝试或观察产品在网上交易不易成功 3、服务产品适合于网上经营 4、互联网络使用者极具开发潜力的服务市场