整合营销传播视角下蒙牛品牌传播案例探析.docxVIP

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2018-03-30 发布于四川
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整合营销传播视角下蒙牛品牌传播案例探析.docx

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整合营销传播视角下蒙牛的品牌传播案例探析关　　摘要:在我国成功的以 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d5%fb%ba%cf \o 整合 \t _blank 整合 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d3%aa%cf%fa \o 营销 \t _blank 营销传播战略来实施品牌传播的企业中, HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛集团无疑算得上是成功的一个。本文将从 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d5%fb%ba%cf \o 整合 \t _blank 整合 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d3%aa%cf%fa \o 营销 \t _blank 营销传播的视角出发,对 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛的品牌传播策略加以分析,以求总结出经验,为其他的企业提供一定的借鉴作用。　　关键字: HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d5%fb%ba%cf \o 整合 \t _blank 整合 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d3%aa%cf%fa \o 营销 \t _blank 营销传播品牌传播 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛案例　　1999年 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛成立之初,还只是个名不见经传的小企业,市场排名第处于1116位。在最初建立的1000多个日子里 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛平均每天超越一个同类企业,三年内市场排名就上升到中国乳业的前例。在随后不到十年的时间内,它便从一个新企业成长为国内首屈一指的乳业巨头,“ HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛速度”成为了一个经济名词。 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d5%fb%ba%cf \o 整合 \t _blank 整合利用广告、销售促进、公共关系等 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d3%aa%cf%fa \o 营销 \t _blank 营销工具,为影响消费者日后的购买决策,事先将 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%c3%c9%c5%a3 \o 蒙牛 \t _blank 蒙牛的品牌信息植入消费者的心智资源,获得了观众的心理认同,以期望在以后能影响消费者的购买决策。　　一、 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d5%fb%ba%cf \o 整合 \t _blank 整合 HYPERLINK /SearchResult.aspx?type=0startpos=1sort=1keywords=%d3%aa%cf%fa \o 营销 \t _