跨国SONY分析.ppt

(3)对部分非现时或新商品可以采取低价策略：对于SONY来说，消费性电子市场的发展就是产品不断更新换代，如今产品更替周期越来越短，导致新货很快过时。因此，SONY必须放下高贵的姿态，适时的以略低但不亏本的价钱销售，这样即能提高顾客满意度，又能解决SONY的库存，为下一代产品让出市场，加速资金周转。 (4)寻找真正适合SONY的领导人 目前新CEO斯金格的年龄已经60多将近退休的人了，据说只是SONY过度时期的代办，SONY需要长期的稳定的领导人。因此寻找和培养下一代领导人是当务之急。 * 一、SONY 具体情况介绍 1.1 行业介绍 1.2企业发展史 1.3产品情况介绍 1.4市场地位 索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）（ソニー株式会社，Sony Corporation），或者索尼株式会社，简称索尼，日本东京为企业总部，是横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同创办，目前的经营团队由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。 索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关键零部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。 创新源于好奇 梦想成就未来 Believe that anything you can imagine, you can make real. 1.1行业介绍 “Sony”是由表示声音的拉丁文词根“sonus”和含义为“聪明可爱”的“sonny”两个词组成而来的。50年代的Sony公司也确实好象一个胸怀到海外发展大志“聪明可爱、朝气蓬勃的少年”。 在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。 心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y这一公司最重要的资产，让Sony品牌成为宽带网络时代的第一！??  S-O-N-Y 4个字母的责任 1946年5月，他同盛田昭夫先生以19万日元共同创立了东京通信工业株式会社 但是在那时，日本制造几乎是低质廉价货的代名词。虽然在日本国内有许多出类拔萃、充满热情的天才技术人员，可是他们却缺乏足够的知识和资本积累。此外，国内疲软的购买力也使大家把销售的目光放在了拓展海外市场上。 我们把原来日本式的公司名字改得非常西化，这在当时无论如何都属于勇敢之举，足以令世人瞠目。我们只是希望取个世界上任何一个国家的人都能容易地读出和记住的公司名字，让这个名字成为对产品负责、让消费者信任的同义词。 1.2企业发展史 在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。 ? 心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y这一公司最重要的资产，让Sony品牌成为宽带网络时代的第一！ 1.3产品情况介绍 SONY的产品 包括专业视听产品、游戏产品、通讯产品、关键零部件 1999 具有版权保护功能MagicGate的MS记忆棒及相关MS随身听 1998 Memory Stick 记忆棒产品;超级音频CD（SACD）及相关产品;娱乐型机器人AIBO 1997 DVD 视频播放机 1996 VAIO个人电脑; 全平面特丽珑彩色电视 1995 家用数 字摄录放一体机Digital Handycam；DVD基本格式规格确立； Glasstron个人头带式液晶显 示器； Cybershot数码照相机 1994 世界第一台高亮度、绿色发光二极管等离子平面显示器（Plasmatron） 1993 广播用数字设备--Digital Betacam 1992 MiniDisc系列产品 1991 采用超级特丽珑彩管的Kirara Basso 系列彩电 1990 36英寸家用彩色高清电视--HD特丽珑 1989 高分辨率8毫米摄录放一体机CCD-TR55 1988 Mavica数码照相机 1987 DAT播放机 1985 8毫米摄录放一体机 1985 1/2英寸广播用摄录放一体机Betacam 1985 Walkman随身听 1975 家用Betamax录像机 1968 特丽珑Trinitron 彩色电视