法国干邑进入中国人生活.docVIP

法国干邑进入中国人的生活 干邑，法文名 -- Cognac，听到这个词你也许会一脸茫然，但X.O、人头马、轩尼诗，这几个词想必你不会觉得陌生，而这些分别指的是干邑的种类和品牌。从上世纪80年代进入中国市场起，X.O就俨然成为高级洋酒的代表，成为西方生活方式和奢侈品的代言。扁圆的水晶酒瓶，琥珀色的酒体微微荡漾，在惊鸿一瞥的电视镜头中，X.O常常用来暗示着主人的富有和尊贵，这也成为很多中国人脑海中的记忆影像。30年后，随着亚洲市场的不断扩大，干邑从高高在上的位置走下来，进入人们的生活。 什么是干邑？ 一两句话说清楚“什么是干邑”，也许很简单：它是用法国干邑区生产的葡萄通过蒸馏酿造的白兰地，它以产地为名，就像起泡酒中的香槟，红葡萄酒中的波尔多。但要说清也很难，因为17世纪出现的干邑，经历了荷兰的海上称霸史、蒸馏和玻璃吹制技术的推进、不断推出的关于出品地及品质的严格法律规定。它有着各种代表法国浪漫主义色彩的传奇故事：据说它是拿破仑每次驰骋战场时的必备，曾被法国文学大师雨果赞为“真正的神仙佳酿”，戴高乐曾为它拒绝英国威士忌上爱丽舍宫的餐桌，它还在米兰·昆德拉的小说中被一再提及…… 关于干邑，法国干邑世家———卡慕家族的第五代传人西里尔·卡慕也许最有发言权：“我可以说是品尝着干邑长大的，干邑在法国一直被认为是上天赐予的礼物。宝贵的土壤、适宜的气候、雨水，这些大自然恩赐的条件和人类艺术性的创造相结合，才有了干邑，它是风、土、人的结合。” 不同国家，对干邑的理解有所不同，卡慕说：“欧洲人喝干邑纯粹为了好喝、对味，传统上作为一种餐后酒饮用。中国顾客曾经一度更重视酒瓶的包装和广告，不过现在已经越来越关注干邑本身的品质，日本和韩国人则不太喜欢橡木口味。” 据英国咨询机构国际葡萄酒与烈酒数据分析公司的预测，2012年前，亚洲干邑销量上升约6%。中国干邑年消耗量目前达150万箱，正在成为干邑的最大消费市场之一。2009年，拿破仑（COURVOISIER）干邑进入中国市场；同时，轩尼诗全球总裁来华宣布轩尼诗X.O全球典藏版Iridescence中国首发；去年年底，卡慕干邑宣布在华销售额增长达100%；而今年1月，百事吉干邑又宣布重返中国市场。“中国是全球最有增长潜力和增长空间的奢侈品洋酒消费市场”，拿破仑（COURVOISIER）干邑中国代理商、寰盛洋酒贸易(上海)有限公司大中华区商务总监胡肇华指出，“我们相信，越来越多的中国消费者将关注、品味干邑。” 静享品味的时光 法国人对干邑的品鉴，就如同中国人对茶的品味与把玩。这种40度左右的烈酒，在传统上饮用时不必配菜和小食，也不需要调制，只需净饮或加冰。干邑中有浓郁的香气和复杂的味道，净饮能让你专注地去享受其中的纯粹和优美，将少量注入矮脚白兰地杯内，用一只手掌兜住杯身底部慢慢旋转，干邑的花香味道缓缓四溢，闻香之后轻啜一口，馥郁的味道会持续很久，在口鼻间萦绕不去。 “在法国，干邑多在餐后饮用”，卡慕告诉记者，“如果主人在餐后拿出干邑来与客人分享，这通常意味着宾主共度的这段时光非常和睦、美好。干邑是一种语言———喜欢与朋友一起度过的快乐时光，这才是真正的奢侈。” 从1994年就来到北京的“中国通”卡慕明显感觉到了人们对干邑态度的变化：“以前人们买干邑是为了显示自己的财富或地位，大多是一种炫耀性消费，为了自己的形象而买最显眼的产品，买最知名的品牌送人。但现在，很多人开始对干邑酒本身感兴趣，他们会主动想更多地了解干邑。我经常遇到朋友问我干邑是什么样的酒、它的酿造方式、它的历史，想知道不同的地区、不同的口味等等。也有一些干邑饮家，他们会跟朋友交流自己的理解，并且有自己的推荐。” 品尝干邑的场合也在发生变化，据记者了解，在国内，以前人们通常在餐桌上饮用干邑，而目前在北京和上海的很多高端消费场所，人们越来越多地将其作为餐后酒，在安静幽雅的环境中品味干邑，体验和追求更精细的口感。在北京金融街丽思卡尔顿酒店，大堂吧助理经理耿艳书告诉记者：“干邑在水晶吧很受客人欢迎，一周里大概会卖出三四十杯。经常有客人会带朋友来或单独来喝干邑，一般都是净饮或加入冰、干姜水。他们会慢慢地品尝、聊天，有时候会抽上一支雪茄，或者喝杯咖啡，享受一段宁静舒适的时光。” 品牌年轻化之路 干邑的消费群体，通常被认为是有一定阅历的成功人士，但随着亚洲干邑消费市场的升温和全球金融危机的冲击，不少干邑品牌在打造高端产品的同时，也将目光盯上了年轻时尚的消费人群。“干邑现在不仅在一些酒店和高级酒吧中受欢迎，也越来越多地出现在卡拉OK、俱乐部和年轻人聚集的酒吧中”，卡慕告诉记者。去年，法国干邑酒全国行业总会也大力推出“干邑鸡尾酒”概念，希望用以干邑为基酒的鸡尾酒来吸引年轻人。各大品牌也纷纷以VSOP级别的干邑发力年轻人市场，以“干邑鸡尾酒”为主题为年轻人打造时尚、新