08PR基于消费者洞察广告策略学生论文选题指引及学术规范样板101223.docVIP

基于消费者洞察的广告策略 —— 08PR学生广告策划课程论文选题指引及学术规范 选题原则：题目宜小不宜大，提倡“小题大做”； 注意事项：以下只是选题范围的界定，各选题具体篇名由大家自行决定。 专题一 广告心理与广告活动 选题01 广告心理与AIDMA法则 选题02 广告与消费者的购买决策 选题03 广告对消费行为的影响 专题二 消费者的需求与广告激发 选题04 马斯洛需要层次理论与广告策略 选题05 消费者的需求与广告策略 选题06 消费动机与广告策略 选题07 消费者的介入与广告策略 专题三 消费者的认知与广告策略 选题08 消费者的注意与广告策略 选题09 消费者的知觉与广告策略 选题10 消费者的记忆与广告策略 选题11 消费者的想象与广告策略 专题四 消费者的态度与广告说服策略 选题12 消费者对商品的态度与广告策略 选题13 霍夫兰的说服模式与广告策略 选题14 影响与改变消费者态度的广告策略 专题五 消费者的情感与广告诉求 选题15 情感、情绪与广告策略 选题16 广告的情感诉求 专题六 自我概念、生活方式与广告策略 选题17 自我概念与广告策略 选题18 生活方式与广告策略 广告策划 论文参考框架内容摘要关键词框架???? 01．核心概念、定义或范畴；???? 02．基本原理、工具或技术；???? 03．相关策略、方法或技巧；???? 04．案例穿插其中……?参考文献格式参考文献[美]汉斯彼得布隆德默．客户关系营销技巧．北京：机械工业出版社．2002．[美]汉斯彼得布隆德默．客户关系营销技巧．北京：机械工业出版社．2002参考文献方幼丽，美国电子邮件营销的做法与启示，《南方经济》，2005.9参考文献[美]汉斯·彼得·布隆德默，《客户关系营销技巧》，机械工业出版社，2002[美] 汉斯·彼得·布隆德默，《客户关系营销技巧》，机械工业出版社，2002参考文献 08公共关系[研] 刘毅彬[内容摘要关键词。主导营销界的4P理论也是在这个时期诞生，产品、定价、渠道、促销这4个元素为企业营销策划提供了一个普遍适用的参考框架。 然而，随着产品高度同质化，消费者在营销中的地位渐已举足轻重。买方市场的到来令许多营销理论的视野开始从企业的一端转向消费者的另一端，4P也不例外。由于四个元素中一直都忽略了“消费者”的因素，美国学者劳特朋（Lauterborn，1990）因此提出了4C的概念：Consumer，以客为尊；Cost to satisfy，物超所值；Convenience to buy，随手可得；Communication，双向沟通。（舒尔茨等，2002，p.20）4C也一度成为舒尔茨等人提出的“整合营销传播”（Integrate Marketing Communication）的理论基础（后来舒尔茨自己提出了5R）。4P到4C，再到5R，更凸现顾客的核心地位，营销的基本问题被改写。或许，舒尔茨在《整合行销传播》的第一句话“4P（产品、价格、通路、促销）已成明日黄花，新的行销世界已转向4C。”（舒尔茨等，2002，p.3），便已恰好点明了营销的大气候正在发生改变。 针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强式营销”，“软营销”的概念被提出来，它强调的是在企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验。美国著名AOL公司因强行发送Email广告而遭受用户同时发送Email报复导致服务器瘫痪的事件就是一个软营销的启示。 这种气候的改变首先萌发的是直接营销的张力。美国直接营销协会（DMA）将直接市场营销正式定义为：直接市场营销是为了达到量化的市场营销目标，公司与客户或潜在客户之间进行直接接触，并系统地使用数据信息的沟通过程。： 地毯式轰炸：广告商通常收集或购买列表，然后大量、直接邮递，通常收效甚微。 数据库营销：通过建立数据库发现那些对产品最有兴趣的预期顾客。 交互式营销：刊登电话、网址，在网站上提供可打印的优惠卷。收信人可以向公司询问。公司利用交互活动进行向上销售、交叉销售，同时发展客户关系。 实时个性化营销：了解每个顾客足够的信息进行个性化的报价和信息传播。 生命价值营销：在了解顾客经历和变化的基础上，为重要顾客定制生命营销方案。 虽然垃圾邮件依然存在，但“垃圾邮件”的操作方法早已不被行业认同，有些国家将其列为违法行为，如美国有CAN-SPAM法案（控制非请自来的色情与行销侵犯法案 Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act）。但这却是Email营销初生的面孔。1994年4月12日，美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurenc