京东搜索规则技巧.pptVIP

京拍档专业服务京东卖家 在我们的商家后台服务市场里面有一款商品排名定位软件，京拍档研发的搜索精灵。这款软件可以帮助我们随时掌握商品排名动态变化，直观了解优化效果，还可以推荐商品类目的精准热搜关键词，提高商品搜索量，同时也可以作为商务舱助手，帮助我们选词、改价、预测、投放。搜索精灵还在不断的优化和升级当中，在这里推荐给大家去使用和关注。 京拍档也为鲁花、王老吉、稻香村、韩束、恒源祥这样的知名品牌提供专业性的代运营服务，在业界赢得了良好的口碑。 同时，京拍档也是专业的培训机构，多次联合京东、腾讯，在全国各地成功举办过多场培训。9月份将会有3期培训，9.12-13日在广州、9.19-20日在成都、9.26-28在北京，包括搜索优化、爆款打造、移动端微信、手Q、商务舱、品牌营销等一系列课程，大家可以关注商家后台资讯动态，去报名参加培训。 标题优化—商品标题分析 商品标题分析可以持续的对标题进行优化 通过引流情况，可以得出标题当前的状态，与相关关键词搜索次数对比，估算是否有提升空间 寻找与标题相关的关键词，挑选出流量更好的关键词做标题 1 2 3 4 5 三、标题关键词优化标准 第一点：?名称短、尽量简洁明了，兼顾精准度和查全率 第二点：?商品重要属性的匹配 第三点：用户常用的搜索词?搜索习惯，少用专业性较强的词 第四点：?命名规则：品牌名+产品主关键词+产品特点+属性 第五点：?促销类关键词放在广告语中 (满减、特价、促销) 第六点：提取核心中心词，核心引流词叠加 以“面膜”为例： XX?面膜 女 美白? 补水 保湿 防辐射 10片装? 广告语：促销、直降?特价等 优化公式： 中文品牌（英文品牌）+热搜词（精准词）+产品特点（属性丶功能）+类目（避免特殊符号丶堆彻关键词）+广告语放：促销词 搜索排序商业因素 1、商品的销量、销售额2、商品销量时间：销量以七日为主，三日、十五日为辅（不同类目不一样，比如：服装三天、家居家纺七天）3、商品订单转化率：搜索数量与用户搜索产生的订单的比值 4、商品质量得分 5、商品订单以用户完成订单为准 搜索排序用户反馈 1、主要是用户的操作对商品排序的影响2、用户点击数量：基于关键词的商品点击量，不同关键词不同销量和点击量3、评论数与好评度：商品评论数比重较大4、转化率：用户点击商品与购买商品的比率 5、商家店铺信誉、发货速度等综合评分 6、关注度：关注度高的商品也有权重，个性化推荐  商品质量得分原理 商品质量会影响商品销量以及店铺的信誉 1. 商品销量及销售额 最近商品销量（7天或15天），其中不同时间的销量进行加权计算；（团购销量和虚假交易销量不算） 2. 图片质量 图片的美观度主要是影响用户体验,影响点击率和转化率，不计入排序权重。 3.用户评论 用户评论反映用户对商品的满意程度；商品质量和好评率成正比。 4. 商品属性 商品属性影响用户体验和转化率，不计入权重，但是放错属性会按作弊商品进行排序降权处理。 5、关注度：关注度高的商品也有权重，个性化推荐用处大。  店铺服务质量原理 店铺服务质量得分会影响商品销量以及商品排序 1、店铺服务质量只对低于平均分的店铺降权处理，但是不增加权重。 2. 店铺服务质量得分影响用户体验和转化率。  个性化推荐 1、个人搜索记录、浏览记录、关注商品等操作流程都是个性化推荐 2、关注度，用户关注了哪些商品，下次排序就会有个性化的推荐。  搜索排序常见问题 1、一个SPU下有多个SKU排序原理？ 按照销量最高的计算、保证该商品有货状态 2、商品上架时间是否影响商品排序？ 上架时间会影响排名，最新上架商品会提高展示权重，反复上下架降权 3、搜索关键词怎么出现商家店铺？ 1).用户搜索词命中店铺名称（完全匹配），则直接出该店铺； 2).用户搜索词包含品牌词，出来的店铺必须包含该品牌词才可出店铺； 3).如果进行了品牌筛选之外的筛选，则不出店铺。  * * …以上是第一大部分，下面我们讲一下具体的操作 京东搜索规则解析 2014年9月 京拍档-王志 京东搜索总览 [1] 第一部分 1、搜索结果页 2、列表页 京东搜索两大通道 京东搜索的常用数据指标 常用数据指标 点击量 跳失率 转化率 店铺流量 自然搜索 占比 排序趋势 搜索量 结果页排序优化 [1] 第二部分 搜索排序核心因素 商品排名核心规则 1、文本、类目、属性的相关性 2、商业因素 3、用户搜索反馈 4、商