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市场营销学 单元综合测试（三) (考试时间：150分钟) 本单元综合测试试卷考察考试大纲第8~11章的内容，重点考察产品组合与品牌策略、产品生命周期、定价策略、分销渠道策略、促销组合策略、人员推销策略等方面知识的理解和应用 ┌─────┬───┬───┬───┬───┬───┬────┐ │ 题 号 │ │ │ │ 四│ 五│ 总分│ ├─────┼───┼───┼───┼───┼───┼────┤ │ 题 分│ 30│ 10│ 16│ 28│ 16│ │ ├─────┼───┼───┼───┼───┼───┤ │ │ 得 分 │ │ │ │ │ │ │ └─────┴───┴───┴───┴───┴───┴────┘ 第1部分 选择题(40分) ┌───┬────┐ │得 分│ 评卷人│ ├───┼────┤ │ │ │ └───┴────┘ 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小 题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选或未选均无分。) 1．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的策略是 ( ) A．调整市场 B．调整产品 C．调整产品特性 D．调整营销组合 2．企业的利润最低的时期常常是在产品生命周期的 ( ) A．衰退期 B．成熟期 C．成长期 D．介绍期 3．面对处于衰退期的产品，企业大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润。这种策略属于 ( ) A．继续策略 B．集中策略 C．收缩策略 D．放弃策略 4．某消费者为了物色适当的沙发，在购买前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、质量、价格等，那么沙发应属于 （ ） A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求品 5．成本加成定价法的缺点是 ( ) A．会引起价格竞争 B．没有考虑到价格弹性 C．定价程序太复杂 D．对买卖双方不公平 6．TC和AVC分别是指 ( ) A．总成本和平均可变成本 B．平均固定成本和短期边际成本 C 长期成本和平均固定成本 D．平均总成本和短期平均成本 7．因收入变动而引起的需求的相应的变动率叫 ( ) A．需求的价格弹性 B．需求的收人弹性 C．需求的价格波动率 D．需求的收入波动率 8．某企业生产四大类产品，其中有一大类有八个产品项目，则该企业的产品组合长度是 ( ) A．4 B．8 C．32 D．12 9．美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪 糕、运动衫等新产品。这种策略属于 ( ) A．品牌统分策略 B．品牌扩展策略 C．品牌使用者策略 D．多品牌策略 10．系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售。企业选择的是 ( ) A．相似包装策略 B．相关包装策略 C．复用包装策略 D．分等级包装策略 11．在成本加成定价法中“加成”的涵义是指 ( ) A．一定比率的利润 B．一定比率的价格 C．固定比率的利润 D．固定比率的成本 12．市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且不存在潜在竞争者时使用 ( ) A．快速撇脂策略 B．缓慢撇脂策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略 13．新产品开发过程的第一个阶段是 ( ) A．寻求创意 B．甄别创意 C．营业分析 D．产品开发 14．创新采用者的特征是 ( ) A．深思熟虑 B．极富冒险精神 C．决策时间较长 D．多疑 15．当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进人其产品生命周期的 ( ) A．导人期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 16．在市场需求对产品价格极