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浅析大学生消费
校代码:11517
学 号:201011208208
HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING
题 目 浅析大学生消费
学生姓名 张景国
专业班级 市场营销1042
学 号 201011208208
院 系 工商管理学院
指导教师 田超杰
完成时间 2013 年6 月20日
摘要
随着社会经济的不断发展,人民生活水平的提高,大学生的生活情况发生了很大变化。尤其是当代大学生的消费情况发生了巨大变化,大学生的消费心理由单一化向多重化转变,消费行为由单一化向多样化转变。
关键字:大学生 消费 消费行为 消费心理 营销启示
目录
大学生消费现况简介
1 概况
2 消费结构
3 消费特点
4 消费存在的问题
大学生不可或缺的特殊性消费
1 旅游消费
2 通讯与电脑消费
3 网络消费
4 人际交往消费(恋爱等)
大学生消费心理和消费行为分析
1 崇尚理性消费
2 追求时尚与攀比
3 消费产品集中,注重品牌
4 消费连续性和购买的集中性
大学生消费的影响
1 对社会经济的影响
2 对生产企业影响
总结及营销启示
1 总结概述
2 对生产厂家的启示
3 对产品营销定位的启示
大学生消费情况简介
1 概况
大学生消费大学生的消费层次分化比较分明,中间层次的比重占绝对多数,学生的消费观念转化和改变很快,一般生活性消费仍占主流,各种特俗性消费开始凸显。
2 消费结构
在消费结构中发展资料占的比重呈扩大趋势。他们更多的注重改善自身的学习条件,满足对于精神文化的需要。很多人把消费用在考证和学习上。有一部分人把花费用在旅游,交友,人家交往等,大学生消费结构多样。
3 消费特点
消费呈现多层次化。大学生的消费层次分化比较分明,中间层次的比重占绝对多数,既反映了我国当前剧烈转型的社会大背景,也说明了大学生的消费主体是趋向理性的。
从总体上看,大学生的消费观念正逐步向开放化、前卫化发展,但传统的理性消费观念仍是主流。绝大多数学生在消费时考虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱,追求物美价廉。
大学生也重视健康消费。男同学在每月的消费上注重营养消费,女生的比例更大一些。学校内设置的健身中心很受学生欢迎,通过调查和访谈部分学生,3同学选择定期的体育锻炼,他们中有利用校内的体育资源的,也有参加校外休闲健身俱乐部的。大学生的健康消费也涵盖了运动器械用品、衣物等内容。
4 当代大学生消费状况存在着若干问题:
1.) 过分追求时尚和名牌,存在攀比心理。通过个别调查和访谈,我们得知:为了拥有一款手机或换一款流行的手机,有的同学情愿节衣缩食,不惜牺牲其他必要开支;有些同学为了一件名牌衣服、名牌鞋帽,甚至向别人借钱以满足欲望。反映出一些学生不懂得量入而出,受虚荣心的驱使极易形成无休止的攀比心理。
2.) 人际交往消费过度,主要体现为通讯
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