超星尔雅品类创新视频课期末考试测试及答案讲述.docx

品类创新?袁雪峰??课程评价窗体顶端窗体底端返回品类创新姓名：??班级：默认班级???成绩：?97.8分一、 单选题（题数：40，共?50.0?分）1运营考量_____，战略考量____1.2?分窗体顶端A、效率，差异B、成本，效率C、成本，差异D、差异，效率窗体底端正确答案： A?我的答案：A2家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？1.2?分窗体顶端A、市场竞争的残酷性B、产品创新的重要性C、单一品牌多品类衍生策略的错误性D、市场创新的重要性窗体底端正确答案： C?我的答案：C3战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？1.2?分窗体顶端A、客户 市场容量 需求 差异B、市场容量C、需求D、差异窗体底端正确答案： D?我的答案：D4渠道扩张的手法？1.2?分窗体顶端A、招商B、分销C、众筹D、全选窗体底端正确答案： D?我的答案：D5以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？1.2?分窗体顶端A、不提供行李托运B、降低安检级别C、廉价航空机票D、不提供餐饮窗体底端正确答案： B?我的答案：B6认知心理学的先驱，乔治· 米勒 George Armitage Mille发现人的心智极其有限，只 能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？?1.2?分窗体顶端A、10B、7C、6D、3窗体底端正确答案： B?我的答案：B7防御战原则是什么？1.2?分窗体顶端A、只有市场领导者才能打防御战B、最佳的防御就是有勇气攻击自己C、强大进攻必须加以封锁D、全选窗体底端正确答案： D?我的答案：D8OPPO 充电5分钟 通话两小时广告表达的产品核心定位是？1.2?分窗体顶端A、定位白领B、最快的充电能力C、价格便宜D、蓄电能力强窗体底端正确答案： B?我的答案：B9提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？1.2?分窗体顶端A、特劳特B、里斯C、波特D、全选窗体底端正确答案： D?我的答案：D10传统媒体包括什么?1.2?分窗体顶端A、电视B、报刊C、广播D、全选窗体底端正确答案： D?我的答案：D11回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？1.2?分窗体顶端A、渠道B、定位C、强用户关系D、产品窗体底端正确答案： D?我的答案：D12竞争中突围的两种关键形式？1.2?分窗体顶端A、穿越和进化B、穿越和结盟C、进化和多样化D、竞争和进化窗体底端正确答案： A?我的答案：A13商业中的“物种”泛定义为？1.2?分窗体顶端A、产品B、品牌C、商品D、品类窗体底端正确答案： D?我的答案：D14游击战原则？0.0?分窗体顶端A、找到一块小得足以守得住的阵地B、无论多么成功，绝不能像领导者那样行动C、随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗D、伺机行动窗体底端正确答案： A?我的答案：D15侧翼战常用策略有？1.2?分窗体顶端A、低价策略B、高价策略C、小型策略D、全选窗体底端正确答案： D?我的答案：D16《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？1.2?分窗体顶端A、媒体放大B、资本助推C、粉丝效应D、渠道扩张窗体底端正确答案： C?我的答案：C17商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？1.2?分窗体顶端A、价格竞争B、物种间竞争C、口碑竞争D、无竞争窗体底端正确答案： B?我的答案：B18品牌竞争的实质就是？1.2?分窗体顶端A、营销竞争B、规模竞争C、品类竞争D、品种竞争窗体底端正确答案： C?我的答案：C19《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？1.2?分窗体顶端A、消费者喜欢简单，讨厌复杂。B、消费者缺乏安全感C、消费者对品牌的印象较容易改变D、消费者只能接收有限的信息窗体底端正确答案： C?我的答案：C20产品表达的焦点是什么？1.2?分窗体顶端A、放大差异B、强化效果C、寻求认同D、全选窗体底端正确答案： D?我的答案：D21印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台？1.2?分窗体顶端A、京东B、一号店C、阿里巴巴D、美丽说窗体底端正确答案： C?我的答案：C22新浪微博复制了国外谁的商业模式？1.2?分窗体顶端A、WhatsAppB、TwitterC、WechatD、App窗体底端正确答案： B?我的答案：B23移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？1.2?分窗体顶端A、寡头垄断B、多样化C、市场割据D、信息化窗体底端正确答案： A?我的答案：A24侧翼战成功的关键在于？1.2?分窗体顶端A、发现对手的弱点B、集中优势兵力，各个击破C、避开对手主力，创造出局部无争的局面D、发现对手的优点窗体底端正确答案： C?我的