户外广告调查报告宿迁学院第一小组.doc

户外广告调查报告 一、前言 为了了解宿迁市户外广告设置现状，发现户外广告存在的一些问题并提出解决问题的办法，完成课程实践。本次户外广告调查，我们小组成员选着调查了金港花园——儿童街——鱼市口路——市府东路一线的户外广告的情况。 我们选择市府东路此线路作为本次户外广告调查的对象有以下几个原因： 首先，市府东路处在宿迁市中心规划当中，近两年经济蓬勃发展。规划区内交通便利，大量的商业用出现，吸引大量外来本地和外来人投资兴业。市府东路现在正已宿迁中心的面貌展现在大家面前，成为宿迁的政治、经济、文化中心。 其次，儿童街和金港花园贯穿市中心南北，是市中心一块地段的重要通道，但是，儿童街还处在建设中，而市府东路路已经是一条热闹繁华的商业街道。附近有宿迁一百，乐天玛特，红旗影院等商家落户，因此，拥有大量潜在消费人群和户外广告受众。鱼市口路与多条交通线路交汇，人流量和车流量丰富，有利于户外广告信息的接收和传播。 最后，近年来，多家民资企业集聚这里发展。他们要获得一定的知名度离不开大量的户外广告的宣传，必然会有许多类型的户外广告出现在街道附近，户外广告也处在高速发展阶段。因此是调查户外广告的理想去处。 本次户外广告调查中涉及到的户外广告有以下几种类型：招牌广告，电子屏广告，悬挂广告，橱窗广告，楼体广告，霓虹灯广告，灯箱广告，围挡广告，射灯广告，看板广告，充气物广告等。 二 、 存在问题分析 通过调查我们发现，宿迁市中心户外广告存在的问题主要可以概括为两个方面的问题。一方面是户外广告设置上的问题，另一方面的户外广告管理上的问题。以下将结合具体案例进行分析。 一、问题列举 招牌广告 问题： 1、店招大小不统一，高度和外延部分参差不齐。 2、存在诸多横向或纵向重叠重复设置的广告，广告密度过大。 3、很多招牌上面的字迹已经模糊，辨识度非常低，严重影响美观 解决方法： 1、统一设置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字体可以不同）2、拆除遮挡居民采光的店招以及重叠重复的店招，减小广告密度。 电子屏广告 问题： 1、不分店铺属性，随处可见使用，一条街上电子屏大量集中，不但没有美化城市夜景，反而带来光污染。 2、违反建筑物一楼玻璃橱窗内严禁设置该类媒体的规定； 3、电子屏与店招紧靠，违反招牌设置区域严禁设置该类媒体的规定； 4、某些电子屏已经有所损坏，字体变形扭曲，严重影响美观 解决方法：严令商家规整电子屏广告。 悬挂广告 问题： 1、违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定，存在安全隐患。 2、自制广告牌外形丑陋，影响街道容貌，有损建筑物整体美观。 原因：个别商家只图省钱省力，不顾市容市貌以及人身安全，就地取材设置广告。 解决方法： 1、整顿卸除悬挂在电线杆、电力杆、电讯杆的悬挂式广告。 2、处理悬挂在建筑物外墙以及门窗上的自制手写广告牌。 3、城管部门，环卫部门等对随处设置广告者给予警告或处罚。 橱窗广告 问题： 1、铺设面积大且杂乱无章，严重覆盖建筑物的玻璃幕墙和窗户，影响相邻住宅的采光、日照和视线。 2、影响建筑物整体美观程度。 解决方法： 1、与商家商谈是否可以缩小字体或整体擦除。 2、针对贴在窗户上的广告予以摘除措施或另外选择地方悬挂。 楼体广告 问题： 根据规定板面面积超过实体墙面积的1/2，且单块板面面积不得超过80平方米，厚度自墙面算起不得大于0.3米。 2、广告损坏严重，影响市容市貌。 解决方法： 1将以损坏的墙体广告清除，并且清理干净，不影响墙面的美观。 2将大面积的墙体广告改为符合规范的墙体广告面积。 霓虹灯广告 问题： 1.处于重要交通十字路口的霓虹灯广告面积太大，高度不合标准。 2．个别光线太红且靠近红绿灯，影响车辆过往安全。 3.一些霓虹灯有损坏，影响整体夜景美观。 4.个别霓虹灯上存在不明射灯，影响霓虹灯美观。 解决方法： 1.缩减霓虹灯广告面积，符合一定高度设置。 2.远离红绿灯。 3.修复损坏的霓虹灯。 4.拆除霓虹灯上不必要的射灯。 灯箱广告 问题： 1、违反柱脚的设置与树木、杆线等齐平，与各类设施（除行道树）的距离不少于3米的规定； 2、道路路口范围设置的落地式户外广告设施，应保证车辆、行人通行及交通参与者的安全视距，不得对道路使用者的通行产生影响； 3、违反电线杆、电力杆、电讯杆等道路附属设施范围内禁止设置户外广告设施的规定。 4、灯箱广告太靠近盲道。 5、一些灯箱损坏，影响和谐统一。 解决方法： 1、拆除电线杆等电力设施上的灯箱广告。 2、灯箱广告设置尽量远离道路路口，人行道盲道周围近距离更不能设立广告牌。 3、对损坏的灯箱进行更新。 围挡广告 问题： 建筑工地围挡广告设施的设置规