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世界品牌实验室 亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查大揭秘世界品牌实验室连续发布的第十届《亚洲品牌500强》排行榜（The Asia's 500 Most Influential Brands）, 评判依旧延续往届的三项关键指标及品牌影响力（Brand Influence）。根据入选品牌过去的综合表现，分别根据三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和亚洲领导力（Asian Leadership）对其进行评估，最终推出了亚洲最具影响力的500个品牌。伴随中国经济的发展和全球经济一体化进程的推动，中国品牌在《亚洲品牌500强》中扮演着越发重要的角色，此次共有204个中国品牌（包含港澳台）上榜2015年《亚洲品牌500强》，成为入选《亚洲品牌500强》席位最多的国家。这204个中国品牌主要来自传媒、金融、信息技术和食品饮料、电子电器、建材行业。毫无疑问，在亚洲区的发展，可谓是中国企业全球化征程中的第一站，也是企业市场扩张中重要的一步。随着中国企业对品牌建设重要性认知的不断深入，中国品牌在亚洲影响力越来越大。世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森说，2015年度《亚洲品牌500强》共有20个国家和地区的品牌入选。与往届相似，本届《亚洲品牌500强》中品牌的地域分布依然主要集中在日本、韩国、东南亚、印度、中国大陆及港澳台地区，来自其他地区如南亚、中东各国相对较少。日本、中国(包含港、澳、台)、韩国——传统的东亚三强依然占据了总榜500强中的81.6%，高达408家企业入榜，但总体比去年入榜企业少了12家。无论是对亚洲企业还是对欧美企业来说，亚洲市场和亚洲各国国民的消费忠诚是相去甚远的。世界品牌实验室在研究每个国家/市场前10强品牌时，会发现一些跨国品牌会在某特定国家/市场的认知度特别高。世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森说，2015亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查涵盖13个亚太市场，14个大类的主要产品和服务类别。在调查期间，受访者被问及其心目中各类别中的首选品牌，作为品牌排名的基础。调查结果随后经加权处理调整，以反映总人口的年龄、性别和家庭月收入等具有的代表性。14个大类包括：酒，金融服务，汽车，零售，餐饮，食品，饮料，消费电子，计算机硬件，计算机软件，快递服务，媒体和电信，旅游与休闲，家庭和个人护理产品。表：2015年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查结果国家/地区忠诚度得分最喜爱的10大品牌中国大陆36%三星、雀巢、香奈儿、苹果、索尼、耐克、统一、北京同仁堂、阿迪达斯、星巴克中国香港15%三星、索尼、苹果、雀巢、松下、明治、耐克、佳能、可口可乐、强生中国台湾20%索尼、香奈儿、苹果、三星、松下、雀巢、日立、明治、耐克、星巴克日本61%松下、索尼、明治、苹果、东芝、森永、夏普、资生堂、三得利、乐天韩国38%三星、乐金、香奈儿、乐天、苹果、耐克、雀巢、可口可乐、索尼、强生澳大利亚15%三星、苹果、索尼、雀巢、乐金、松下、科尔斯迈尔、耐克、佳能、伍尔沃斯新加坡14%三星、苹果、索尼、雀巢、ntuc fairprice、松下、佳能、耐克、 乐金、meiji印度24%三星、雀巢、索尼、amul,、乐金、bigbazaar、美极、苹果、阿波罗、耐克马来西亚14%三星、索尼、雀巢、苹果、松下、佳能、亚洲航空、美极、东芝、耐克印度尼西亚14%三星、雀巢、索尼、LG、苹果、东芝、耐克、松下、阿迪达斯、佳能菲律宾14%三星、雀巢、索尼、苹果、耐克、LG、佳能、阿迪达斯、松下、可口可乐泰国12%三星、苹果、索尼、香奈儿、雀巢、松下、耐克、LG、佳能、阿迪达斯越南1%索尼、三星、雀巢、乐天、松下、耐克、苹果、古驰、香奈儿、可口可乐注意：红色字体为本土品牌，黑色是外国品牌中国大陆中国人心目中的前10大品牌，只有北京同仁堂一家国民品牌，其余9家均为其他地区品牌。近几年，随着中国品牌在亚洲市场的崛起，中国消费者对国民品牌的喜欢与认可度有了很大提高，忠诚度达到36%。三星在中国取得了非常突出的成绩，成为中国消费者心目中的第一品牌.中国香港在香港的消费者调查排名中，香港本土品牌在香港消费者中的表现较弱，无一家香港本土品牌进入前10名。作为亚洲重要的金融、贸易中心，香港消费者一向偏爱舶来品。三星成为香港消费者购买手机通信产品的首选。紧随其后的是索尼、苹果。中国台湾由于历史原因，台湾人民对日本品牌，尤其通信电子行业品牌偏爱有加，日本的电子电器产品在台湾一直较受欢迎。，索尼成为台湾民众最喜爱的品牌。日本因为日本消费者对自己品牌的绝对忠诚度，这次“国民品牌”调查，日本在亚太13个地区中排名第一，忠诚度高达61%。前10名品牌中，国民品牌占8席。外国的品牌很难进军日本市场。松下