妮维雅移动营销解决方案解读.pptxVIP

妮维雅 2010年移动营销方案 上海聚普信上海乐搜信息科技有限公司 策划编制 息科技有限公司 4 为什么选择手机媒体？ 1 2 3 5 活动营销 防伪查询 商城跟踪 后期维护 为什么选择手机媒体？ 7亿 截止2009年底，中国手机用户超过7亿人 50% 50%的手机用户开通了上网功能 80% 80%的手机是多功能彩屏手机 10年 10年内，手机将取代PC，成为下一个计算中心 ——数据来源于艾瑞调研网 早上起床 乘车坐地铁的时候 排队等车、 等人的时候 睡觉前 晚上空闲时间 下班/放学路上 下午空闲时间 上午上班间歇 午休时间 为什么选择手机媒体？ 为什么选择手机媒体？ 精准投放，覆盖8.73亿用户 有限屏幕尺寸定格消费者眼球，独特阅读方式决定高关注度 便捷互动方式 还可无限转发 活动营销 2010年十一狂欢节，邀您互动，礼品送不停！ 活动目的：以十一为时间切入点，通过互动赢取奖品的 方式，吸引消费者参与，在提高销售额的情况 下累积数据库。 活动时间：2010年9月20日——2010年10月7日 活动范围：妮维雅全国专柜 活动内容：消费者购买某产品或购物满XX元，可参加短信 互动。 互动方式：发送“妮维雅+兑奖码”到12114，获取奖品、参 与抽奖。 具体操作 兑奖码印制 可印制在产品瓶身上 可印刷成刮刮卡 兑奖成功流程演示 判断奖项 恭喜您获得妮维雅金秋十月狂欢幸运奖：手机话费20元。系统将在24小时内为本机充值，咨询热线：021-xxxxxxxx。本条免费 恭喜您获得妮维雅金秋十月狂欢开心奖：手机话费10元。系统将在24小时内为本机充值，咨询热线：021-xxxxxxxx。本条免费 系统向充值中心发送充值请求 充值成功后，运营商自动发送到账通知。 发送 妮维雅+兑奖码到12114 移动提醒您，已成功为您充值10/20元话费 兑奖失败流程演示 判断 兑奖码 判断 手机号 对不起，您发送的兑奖码有误，请确认后重新发送。咨询热线：021-xxxxxxxx。 本条免费。 同一手机号反复输入同一兑奖码 or 不同手机号反复输入同一兑奖码 发送 妮维雅+兑奖码到12114 对不起，一个兑奖码只能兑换一次奖品。请勿重复发送。咨询热线：021-ＸＸＸＸ 本条免费 对不起，您所发送的兑奖码已失效。请勿重复发送。咨询热线：021-ＸＸＸＸ 本条免费 服务器信息传送流程演示 运营商 运营商网关 消费者手机终端 信息采集平台 数据处理中心 运营商账务中心 服务器端 信息输出 PC端及信息输出 发送 妮维雅+兑奖码到12114 在承诺时效内将相应话费 充入消费者手机中 奖品投放 消费者参与 无线营销执行流程 投放 印刷 编码 ① ② ③ ④ ⑤ 系统生成6位无序编码（剔除 易混淆字符后进行反复去重） 可根据商家本店编码组合生成 刮刮卡印刷 刮刮卡包含完整兑奖编码 及参与细则 刮刮卡投入市场 消费者发送兑奖编码至12114 参与抽奖 系统自动识别兑奖码有效性 即刻触发短信告知消费者所 中奖项 数据库后台搭建 数据库分析报告 活动结束后提供详细的数据分析，包括： □ 按月、按星期、按天流量统计与分析 □ 高峰时段的时间分析 □ 用户分布的地区分析 □ 其他推广行为关联效果分析 防伪互动 由于妮维雅产品的热销，导致市场上假冒品增多。使消费者的权益受损，也损害了 妮维雅的品牌形象。为此，我们推荐防伪验证。 1.在产品瓶身上印制防伪标签； 2.打造后台产品数据库，生成防伪序列号； 3.消费者可通过短信查询产品真假； 4.查询方式：发送“妮维雅+防伪序列号”到12114； 5.系统根据发送内容自动判别，回复短信。 对不起，您所查询的产品不存在，请到正规渠道购买，谢谢！ 亲爱的顾客，您所查询的产品为XX，请放心购买使用。 真 假 商城跟踪 针对妮维雅成立的淘宝商城旗舰店，可通过开发新的后台管理系统，在消费者 下单后，自动进行手机短信跟踪。可提高品牌的美誉度。 消费者 商城下单 工作人员 发货后 消费者 签收后 后期维护 活动营销 防伪 互动 商城 跟踪 通过活动营销等短信互动方式累积下的数 据库，可在后期新品上市、或新优惠活动推出 时进行数据库营销。 数据库营销 MDM 妮维雅美容报 MDM MMS模式 WAP模式 以图片+文字形式，通过移动运营商将最新信息以MMS的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。 将最新的信息通过WAP站点形式体现，并通过移动运营商以WAP PUSH的形式把WAP网址精准发送到受众用户手机，用户可以直接点击进入WAP站点，同时支持随时更改信息。 后期维护 以品牌活动、产品推荐为主题。 优势： 1、定向给到指定的手机用户或者其他区域高端