海淘市场群雄逐利.PDFVIP

E-mail:sh1018@ 责任编辑/欧莉 美编/黄辰毅 2014.2.24 MARKET 市场 B3 ■本报记者 陈洁 浦东报道 近日国内白酒市场呈现出“冰 火两重天”的情形。中高端白酒市场 从春节前的一瓶难求，到节后的大规 模促销，而以“小酒”为代表的低端白 酒市场表现却格外引人瞩目。对此， 白酒营销专家肖竹青告诉记者，目前 白酒行业已进入全面整合阶段，完善 产品组合将是未来酒企的重中之重。 中高端白酒价格“跳水” 日前，沪上各大超市酒类中高端 专柜前顾客稀疏，主要是很多商品春节 断货后还未上货。 记者在浦东三林的一家大型连 锁超市内看到，包括泸州老窖出品的 “泸纯”，贵州茅台出品的“52度祝尊 富贵精品酒”、“52度五星贡品年份 酒”以及河北衡水出品的“52度衡水 老白干源”等在内的多种白酒均被打 上了“暂时缺货”的标签。 专柜销售人员告诉记者，春节期 间，超市白酒类专柜销量颇旺，前来 询问的顾客基本都会买一瓶，但是一 过完年就无人问津了。她透露，由于 现在销量不好，预计本月底这些暂时 缺货的白酒才会到货。 在浦东联洋另一家连锁超市内， 包括郎酒、五粮液以及泸州老窖在内 的品牌类白酒价格纷纷跳水，不少品 牌更打出了“买一送一”的旗号。 其中，迎驾贡酒单价 118元，购 买两件可享受两件 200元。五粮醇 单价178元，两件300元。不仅如此， 超市方面更对会员实行价格优惠，拿 贵州茅台普天同庆为例，其销售零售 价为162元，会员价仅为118元。 不过，即使面对这样“给力”的促 销，消费者却并不怎么买账。在记者 采访的半个多小时内，该超市中高端 白酒类专柜几乎无人问津。 酒企眼红“小酒”销量稳 面对节后中高端白酒销售的不 尽如人意，“小酒”市场却一路上扬。 一位销售人员告诉记者，去年专 柜引入了不少新品种“小酒”，原本仅 有两层的专柜，目前也增至了 4层。 她透露，前来选购“小酒”的市民大多 都是自已消费，一来觉得价格和包装 比较亲民，二来也是尝尝鲜。 记者获悉，此前市面上的“小酒” 主要代表是红星二锅头和劲酒。自 2012年国内白酒业步入调整期后， 不少高端白酒将重心下移，布局低端 产品，此前不引人注目的“小酒”市场 开始进入酒企“法眼”。 去年年底，陕西西凤酒集团推出 了100毫升装、价格在15元至18元的 西凤小酒。此外，包括郎酒、泸州老 窖、五粮液在内的诸多名酒厂也推出 “小酒”，以完善产品组合。 记者在走访多家超市后了解到， 节后因素并未对“小酒”市场产生较 大影响。多位销售人员表示，购买 “小酒”的消费者并未有所减少。 对此，陕西西凤酒集团有关负 责人表示，随着一线白酒进军中低 端市场，二三线白酒的市场份额受 到挤压。未来，酒企需要以中低价 位占市场，中高价位创效益，强化 定制酒市场销售。加强团购、酒 店、大卖场等终端市场运作才能在 白酒行业调整的大潮中抢占新的 行业地位。 ■本报记者 王延 浦东报道 阿里集团日前宣布天猫国际正 式上线，将为国内消费者直供海外原 装进口商品。至此，包括苏宁、顺丰、 京东等民营企业已相继开展各自的 海淘业务，开辟出一条与“跨境通”平 台不同的跨境电子商务模式，国内消 费者因此也将会有更多选择。 入驻店铺已超140家 目前，海淘市场的份额主要集中 在食品和美妆产品领域，因此，天猫 国际也将售卖重点放在了母婴、化妆 品和保健品方面。 据悉，入驻天猫国际的商家均为 中国大陆以外的公司实体，具有海外 零售资质，且销售的商品均原产于或 销售于海外，并通过国际物流经中国 海关正规入关。上线初，天猫国际拥 有母婴用品、食品保健、美容护肤和 服饰鞋包等四个主要品类，未来则将 逐步扩展至更丰富的类目。 值得一提的是，此次上线的天猫 国际将为消费者提供全新的“海淘” 服务，降低消费者在购买海外商品时 的操作难度。 所有入驻天猫国际的商家将为 其店铺配备旺旺中文咨询，并提供在 国内的售后服务。在物流方面，天猫 国际要求商家 72小时内完成发货， 14个工作日内到达，并保证物流信 息全程可跟踪。 据介绍，天猫国际自去年 7月开 始招商，截至目前，天猫国际店铺超 过 140家，拥有来自美国、英国、澳大 利亚、新西兰、韩国、日本等多个国家 和地区的数千种品牌。 下一个“必争之地” 在海关总署以及央行各自出台有 利于海淘市场的相关政策后，海淘市 场也成为电商的下一个“必争之地”。 中国电子商务研究中心的检测 数据显示，2013年，中国海外代购市 场的交易规模超过 700亿元，而该年 中国网络购物市场中B2C的交易规 模为6500亿元。 “此前，国内消费者在海淘时的 操作流程比较复杂。需要懂英语，需 要持有外币信用卡，购买商品后必须 通过转运公司寄回国内，往往还要等 上一个月以上的时间。”一位业内人 士指出，