2012新浪读书系列活动方案探索.pptxVIP

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新浪与随视年度重点项目 2012新浪读书系列活动 Copyright ? 2012 Adsit Media All Rights Reserved 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式与回报 新浪读书频道2012三大系列活动引爆图书界巅峰盛势 第二十二届全国图书交易博览览会 主题:书博塞上 智惠天下 时间:2012年6月1日至4日 地点:线上+宁夏银川国际会议展览中心 新浪中国好书榜三周年 优势:打造最具民意的图书榜 时间:7月15-7月31日 特点:追求最广泛的大众参与度 名人:刘震云、易中天、贾平凹…… 2012新浪读书·上海书展 定位:上海书展全程线上互动 时间:8月15日-23日 特点:运营、微博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播 地点:线上+上海展览中心 4 三波活动持续三月,文化出版营销绝佳契机 推广时间从8月上旬预热,8月15日专题上线,后续推广至8月23日,推广近一月 推广时间从7月初预热,7月15日专题上线,后续推广至7月30日,推广近一月 推广时间从5月中旬预热,6月1日专题上线,后续推广至6月15日,推广近一月 第一波 宁夏 第二波 线上 第三波 上海 自北,线上,再向南!! 5 活动参与名人 6 三大活动循序渐进 是面向全国知识群体的营销绝佳通路 市场营销层面 活动推广层面 活动传播层面 配合企业Q3(6月-7月-8月)的重要市场活动的目标区域推广,促进销售增量的带动,提升市场占有率 网络、线下媒体的新闻、形象露出,扩大此次活动对于行业、媒体、政府、市场等多方面的影响力 通过新浪读书频道、新浪微博等站内优质资源整合传播方式,让品牌高效曝光 品牌推广层面 提升品牌和产品在城市知识人群中的影响力、美誉度,可以在短时间内塑造品牌的美誉度和影响力。 7 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式与回报 全国书博会简介 全国书博会已由最初单一的图书交易活动,发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等多功能为一体的大型文化盛事。 全程报道全国图书交易博览会现场 -新浪展台全程开启 专业编辑现场报道 第一时间报道现场最新资讯 第一时间邀请采访重要嘉宾及高层领导 文字/图片/视频等多种形式呈现 上届参观观众15万人次,本次展会将突破30万人 200多场文化活动论坛、名家讲座齐集亮相。 名家云集,签售、讲座与读者面对面交流 近400家出版行业、文化机构参展 第一波 第二波 第三波 9 分阶段、分时间点、高调启动新浪全国图书交易博览会报道平台 分节奏启动全国图书交易博览会 第一波 第二波 第三波 六大亮点:精心打造新浪书博会专题 新闻关注 产品精选 品牌声音 嘉宾访谈 独家策划 互动活动 现场展台同步报道书博会期间信息,全面覆盖相关活动内容,为网友呈现最盛大的书博会报道 图文视频微博立体化多角度展示企业明星产品的特点及优势功能,促进消费者深度了解 新浪独具特色的高端访谈,邀请知名大家、高层领导、媒体人士等畅谈行业发展趋势,领略文化风采 独家策划各类活动,实现线上线下消费者和企业的双向互动 策划“微文化 大发展” 优质品牌形象展现,与文化精品活动相融合,提升企业品牌知名度,加深消费者认知度 1 2 3 4 5 6 为企业量身定制互动活动,协助企业扩大传播,实现线上、线下的双重推广 第一波 第二波 第三波 新浪中国好书榜活动简介 推出好书,引导阅读,是新浪中国好书榜的唯一使命。好书榜以月度榜为基础,每年七月推出半年榜,年底推出年终总榜。 初选:新浪读书编辑部和媒体图书编辑及评委联合推荐,初选出30本入围好书。 中选:30本入围好书网上公示,广大网友、专家评委进行评选。 终选:综合专家媒体评委、网友、新浪读书编辑部投票,选出前十名好书。 1 2 3 评选步骤 五大作家助阵 第一波 第二波 第三波 12 2012新浪读书·上海书展:全国大展的最热互动平台 借助2012上海书展,放大新浪读书在用户市场的影响力,结合运营、微博、地方站资源运用各种手段进行最大化传播,将新浪读书逐步打造为最主流的文化读书网络媒体。 本届新浪读书“上海书展”由三个主题活动构成 线上互动活动 线下同城活动 现场互动活动 第一波 第二波 第三波 2012新浪读书·上海书展亮点多多 第一波 第二波 第三波 目录/contents 项目整体概述 项目详情介绍 推广资源 合作模式与回报 15 全面整合的高强度宣传推广方式 作为年度重点活动,新浪全面整合黄金资源大力推广 内广投入 新浪将投入内部广告资源,全面支持专题的线上推广 近三个月的黄金推广 作为12年上半年新浪读书频道 最重大专题项目,新浪读书将 投入焦点图、头条要闻等,重要位置进行长达3个月的宣传推广 手机新浪网专

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