2013年第一届上海国际户外用品展销会立项策划书探索.docxVIP

2013年第一届上海国际户外用品展销会立项策划书一、展会简介：随着人们的生活水平和消费水平，以及青年受教育程度的普遍提高，追求自由，张扬个性，感受户外，感受世界已经成为越来越流行的时代特点，我们可以预见户外用品将由此发生的深刻变革以及其良好的市场潜力。同时，本次展会是在上海这座国际大都市举行的第一次户外用品展销会，意义深远。二、办展市场环境分析1、户外用品市场环境分析1.1 宏观环境分析1.1.1 人口环境按目前生育率 1.8 预测，2020年，中国人口总量将分别达到 14.6 亿；人口总量高峰将出现在 2033 年前后，达到 15 亿左右。同时，我国 15-64 岁的人口占据总人口数量的 70％以上。庞大的人口数量为户外用品的发展提供了丰富劳动力资源，同时扩展了巨大的消费群体。此外，户外用品企业需要时时监测我国消费市场的年龄结构的变化，由此去深入研究开发设计能够满足不同年龄段的户外用品需求。1.1.2 经济环境中国城镇居民人均可支配收入逐年增加，2010年接近突破2万元大关，城镇居民人均可支配收入19109元，实际增长 7.8%。城镇居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为 35.7%。另外，中央十二五规划中明确提出要实现居民收入与经济发展的同步增长，尤其是明确规定收入增幅超过 GDP 增幅。由此可见，随着居民收入水平的提高，以及户外用品大众化趋势的加深，户外用品消费市场需求必将迎来高速增长。图1 2006—2010城镇居民人均可支配收入情况1.1.3 政治法律环境A. 政治环境：在我国，户外用品行业正处于快速发展的初期，具有广阔的发展空间。同时，我国近年来积极转变经济增长方式、调整经济结构，大力支持服务业等第三产业的发展，国务院办公厅先后发布了《关于加快发展旅游业的意见》、《关于加快发展体育产业的指导意见》、《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》，重视促进旅游业、体育产业及相关行业的发展，并提出培育新的旅游消费热点，大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、商业等相关产业和行业的融合发展；大力培育发展具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品；大力发展旅游购物，提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重。B. 法律环境：户外运动是一个广义的概念，一般指以自然考察、野外旅游、登山探险等多种形式为特征的各种活动，包括登山、穿越、徒步、探险、攀岩、定向、溯溪、潜水、滑翔、自行车、自驾游等等。户外运动中的法律风险（纠纷），是指在户外运动过程中发生的，户外运动的组织者、户外运动从事者和户外运动参加者之间，或者上述人员和第三人之间发生的法律纠纷的总称。常年以来，户外运动一直是法律的空白区域，处于无法可依的地步，因此，该项运动的从事者时常感觉迷茫和无所适从。据新华社消息，受新疆维吾尔自治区人民政府委托，新疆体育局政策法规宣教处和新疆登山运动管理中心起草《新疆维吾尔自治区户外运动管理条例(草案)》，它将可能成为我国首部专门规范户外运动管理的地方性法规。条例中首次提出了对户外运动组织者进行责任追究——开展户外运动机构要负责每个成员安全，擅自从事户外运动的将处以5000 元到 2 万元的罚款，构成犯罪的还要追究刑事责任，组织者也要被没收非法所得，追究民事、刑事责任。加强户外运动立法有利于我国户外运动产业发展，使其有法可依，保证户外运动经济活动自由和谐发展是十分必要的。目前我国只有中国登山协会户外运动部门规章，由国家体育总局登山协会行政管理部制定的规范户外运动服务和管理行为的规定和技术性规范，主要涉及户外运动俱乐部管理、教练技术人员管理、出入境户外运动管理、户外运动安全和保障管理等方面的办法。如《关于加强登山户外运动的组织和安全工作的通知》，《登山户外运动俱乐部及相关从业机构资质认证标注》、《高山向导管理暂行规定》、《攀岩攀冰运动管理办法》等，以适应我国户外运动的发展需要，推动我国户外运动健康、有序地发展。因此，我国的户外运动立法已迫在眉睫，完善我国户外运动法律制度是户外运动事业健康发展的根本保障，是我国户外运动适应社会主义市场经济和与国际接轨的重要保证。加强户外运动法制建设，推动我国户外运动向法制轨道健康发展，不仅是国家立法部门的责任，也是我们每个参与者所应履行的义务。1.1.4 技术环境户外用品的设计既要体现出安全性、保护性的特点，又要在产品中及时融入流行时尚元素，同时，在某些细节的处理上还要考虑到防水、透气、耐磨、耐寒、防晒和抗撕裂等特性，这些都需要企业具有较强的研发创新能力。另外，本行业由于发展时间不长，相关的研发设计人员较少，新进入者很难找到有丰富户外经验的研发设计人才。户外运动是一项专业性较强的活动，除了对参与者本身体能的要求外，还需要户外服装能适应恶劣的天