二、永丰余发展沿革-104外包网.doc

個人作品集 應徵新光三越左營店企劃課員 李仁瑋 0423717757 / 0931357003 shadow_hunter_hs@.tw 台中市南區美村路二段89號 目次 蘋果日報對國內報紙假日副刊影響之研究………………………………………..p1 當時對報業的變動，特別是生活副刊的影響研究有興趣，所作的小論文。 政府與企業關係：永豐餘參訪報告…………………………………………………p5 這篇報告是在修習「台灣經濟史」時，選取紙業為論述主軸，當時也正好有機會去永豐餘紙業參訪，因而完成這篇報告。 企業管理綜合個案-新竹貨運……………………………………………………...p19 在此只摘取個人負責的五力分析。 新聞寫作部分 一、回首樂生來時路………………………………………………………………..p21 二、警廣資深記者 訪成大演講…………………………………………………..p22 三、聯合報投書：歷史還公道？ 扁先給真相……………………………………p23 同文刊載於98年5月25日星期一，聯合報版面A15-民意論壇。 文化創意產業-日本偶像劇文本分析………………...……………………………p24 這是個人在修習外文系課程「文化研究」時，所完成的作品。 蘋果日報對國內報紙假日副刊影響之研究 蘋果日報在台發行以來，造成三大報，包括自由、中時、聯合採訪內容及刊載方式的改變，在副刊部分，三大報逐漸採用了假日附(副)刊的「小報化」發行，使閱聽眾在假日能以閱讀報紙為娛樂休閒的活動。 一、研究動機與目的 03年蘋果日報登陸台灣後，在報業掀起不小波瀾，各大報都嚴陣以待這些全彩圖片的入侵，並進而改革，其中顯而易見的是副刊的改變。自由時報是這一波變動中反應最快的改革者，其次才是中國和聯合的改變，自由會在此波變動中首先發難，主要是由其過去在副刊的表現較為活潑，較能吸引年輕族群購買；但蘋果一方面藉由5元的低價策略，一方面是在圖、文的表現上更為活潑，便逐漸侵蝕自由的閱報群，更直接打擊到以往娛樂報的主力-民生報。 在蘋果與原有三大報交手的初期，自由時報仍保有領先的閱報群，而能有一大三小的局面，直到05年才被蘋果短暫搶下第一的位置，便開始了一連串版面的改革。其中最大的變化就是，副刊遇到周末時，便會另外刊行一半開的〈週末生活版〉，其內容多為消費性新聞，從各地旅遊到食衣住行等皆包含在內，近期又有讀者互動性的投稿等趣味內容，大幅提高了自由時報假日刊的發行量。 聯合報則遲至今年中才有改版動作，推出〈快活周報〉，雖同樣是消費性新聞為主，但比起自由週末版的與讀者互動的刊載手法，〈快活周報〉傾向與特約記者，甚至是Blog的寫手合作；中國時報是三大報假日刊最晚改變的，中時推出的〈Hi周報〉，主攻零售報讀者，刊載內容與其他兩報並無太多差異，但紙質直接使用銅版紙，而不用傳統新聞用紙。 綜觀三報假日副刊的改變，除深受蘋果日報影響外，其次便是周休二日政策的實施，讓國人對於休閒活動和消費訊息的興趣提高，使閱讀報紙轉變為一種娛樂。自由時報除假日副刊採用這種刊行方式外，體育版也以半開方式發行，這種行銷手法應是把年輕人較有興趣的版面小型化、攜帶方便，以擴大年輕族群的市場。因此本研究將以下列幾點作為研究主軸： 小型化假日副刊是否能刺激報紙買氣。 讀者是否認為這樣的刊物好看、有可讀性。 這類副刊是否能吸引年輕讀者購買。 在早期，報紙的確不是一個娛樂媒介，近期隨外來報業的進入，電子媒介的興起，報紙娛樂化乃是不得不為的改變，但許多報紙已逐漸失去本來風貌，彼此間變的越來越像，讀者的選擇是真的變多了嗎？ 二、研究文獻探討 蘋果日報在台發行以來，激起報業不少改革，同樣地也有不少相關研究面市。儘管許多研究都認為，今日的報紙較過去有更多的商業化內容，林照真(2005)指出許多置入性行銷型的廣告，充斥在今日的新聞內容中。 事實上，副刊、影劇版的內容越來越市場化是不爭的事實，這也是新聞娛樂化的特徵。除以圖像跟電視影像競爭外，報紙的內容越來越「不堪入目」，以往被認為是報紙較有質感的部分被扼殺(《目擊者》, 2005)，最後真的被麥克魯漢本人由於出身歷史系，文獻研究及分析當是本科專業，以一位歷史研究所研究生而言，在圖書館坐上半天，就是為找出隻字片語的「史料」。 常言道「今日的新聞，就是明日的歷史」，在經過一段時間沉殿的新聞，即可產生一縱深度的觀察分析。新聞學研究跟文科不同的地方是，在研究初期就要有分析的變項，本研究除以報紙副刊內容相似度(以三大報副刊和蘋果對比)為首要