互联网社会实验研究：社会学研究的变革与进步——基于国外已有成果的分析.pdfVIP

《科学与社会(ss) 互联网社会实验研究： 社会学研究的变革与进步 基于国外已有成果的分析 林 寒 罗教讲 (武汉大学社会学系) 67 摘要 ：互联 网社会 实验研 究的 出现是社会研 究发展 、互联 网相关技 术 进步与普及的必然结果。本文基于互联网社会学实验的两个典型案例，总 结互联网社会学实验研究的特点，分析互联网社会学实验研究较传统的社 会学研究的优势和局限。目前互联网社会实验研究尚处于初步阶段，成果 不多，但是所具有的优势不容忽视，可能成为今后社会学研究的一种主流， 非常值得我们关注和借鉴。 关键词：互联网社会实验研究，社会学研究，典型案例，进步 中图分类号：C913 文献标识码：A 一 、 问题的提出 互联网是信息高速交换的网络，便捷地获得、传递、处理“大”数据，提高 数据交换的效率、降低数据交换的成本是其特点之一。如今，互联网已融入 作者简介：林寒，武汉大学社会学系博士研究生。研究方向为社会学理论与方法。 罗教讲，武汉大学社会学系教授。研究方向为经济社会学与行为经济学、历史社会学与 空间社会学、社会心理学、社会研究方法等。 68 《科学与社会》( ) 人类生产和生活的方方面面，已经成为国家综合实力的重要体现。重视和 利用互联网与促进社会经济的发展有着紧密的关系；对于学术研究来说，互 联网的重要性也 日益显现。 一 些学科领域已经开始利用互联网实验开展学术研究，如计算机领域、 经济学领域、心理学领域、社会学领域等。利用 citespace进行文献统计和 分析可以发现，自1995年开始便有了利用互联网开展学术研究的成果，最 近几年更是学术成果不断涌现。从 1995年到 2014年间，共有 78篇相关成 果(见图 1)。从文献类型来看 ，普通论文有 5O篇 ，会 议论文有 26篇 ，评论 和书籍各有 1项。从作者国籍来看，美国有 33篇相关成果，占论文总数的 44．6 ；中国有 12篇，占论文总数的 16．2 ；英国有 l1篇，占论文总数的 14．9 ；德国有 5篇，占论文总数的 6．8 ；加拿大有 4篇，占论文总数的 5．4 。发文较多的机构包括牛津大学、伦敦大学、普林斯顿大学、康奈尔大 学、北京大学、巴贝什 ·博尧依大学(位于罗马尼亚的克鲁 日城市)等，每个 机构都有 3篇成果。从涉及的学科领域来看，计算机领域的成果最多，共有 26篇，占总成果的35．1 ；社会学领域也有 16篇，占总成果的21．6 9／6。 誊善容器器量吾营善蓍誊善罾墓喜善詈星詈蓍 _一 __ 图 1 互联网实验每年发表的论文数 互联网实验已被应用于社会学研究中。比如，美国哥伦 比亚大学的社 会学家用互联网实验研究了弱关系的力量，发现只要通过“电子邮件的6次 信息接力”，任何一个普通人都可以同世界上任何一个陌生人联系上Ⅲ。这 4 2 O 8 6 4 2 O 第 6卷 第 2期 2016年 69 个实验广为流传，且经典、简单、通俗，但未形成正式的研究成果。 前面文献统计涉及的互联网社会学实验研究绝大多数来自美国。比如 哥伦比亚大学的 Matthew J．Salganik团队利用互联网实验研究了人类文 化市场的不平等性和不可预测性。研究发现一首歌曲之所以能够成功，其 质量很重要 ，而机遇则更关键 。该研究成果于 2006年发表 在(Science)杂 志上[2]。2010年又一篇互联网社会学实验研究的成果发表在《科学》杂志 上，这是麻省理工大学斯隆管理学院的经济社会学教授 Damon Centola领 导指挥的一个有 1528人参加的互联网实验。该实验通过人工虚拟社区健 康行为扩散研究了社会网络对行为扩散的影响，发现被实验者收到社会网 络中的邻居的强化信息时，后续行为将被这些信息影响[3]。Arnout van de Rijt团队用互联网做了“成功积累成功”的动力学网络实验，研究发现初始 优势对成功产生了正向的反馈，但对成功的作用呈递减的趋势。研究成果 于 2014年发表在《美国科学院院刊》(PNAS)上l_4]。Milena Tsvetkova等 人用互联网随机测试了“慷慨”行为的传染。结果表明，那些接收过陌生人 帮助的人增加了慷慨帮助他人的意愿，看到他人帮助陌生人而自己没有受 到任何帮助的人其慷慨助人的意愿反而下降。该成果于 2014年发表在 PLOS ONE上 。 国内只有罗炜、罗教讲等学者在综述性文章《新计算社会学——大数据 时代的社会学研究》中提到“互联网社会学实验研究是运用互联网这个平台 而开展的社会学实验研究，是真正理想的、在自然条件下进行的社会学实验 研究 ，是一种全新的试验方法 ，该实验方法有可能成为未来社会学研究的主 流方法”[6]。此外，没有关于互联网社会学实验方面的