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42 201 6 3 新税野 ·寸二数据 与社会学砑无方法 大数据及其 “社会学后果’ 文／张 旭 唐魁玉 摘要：随着 “大数据”一词逐渐被人们所熟知，各学科的研究者们也开始应用 大数据进行研究。社会学者已将大数据纳入社会研完的范围，而且有逐渐扩大或蔓 延的趋势。大数据对社会学的影响，既体现为正面后果又体现为负面后果。即大数 据思维的运用，对社会学研究来说既具有方法论的意义，可以激发社会科学研究的 认识论变革，同时也存在着因大数据观念的引入而产生的社会学方法论的局限性。 大数据为社会学研究打开了一扇新的大门，但是这些研究方法只能作为传统社会学 研究的补充，而不能完全替代传统的小数据研究方法。 关键词 ：大数据 ；社会学后果 ；社会学研究方法 ；方法论创新 中图分类号 ：C91—03文献标识码 ：A文章编号：1 006—01 38(2O1 6)03—0042 06 近几年来，随着计算机科技的进步，“大数据”一词也逐渐被人们所熟知。 这种大数据的变革为社会学研究带来了改变的机遇以及对传统社会学研究方 法论的挑战。一直以来，有限的样本量是社会学研究的瓶颈。即使可以收集 到大量数据，对这些数据的记录、储存和分析也被当时的技术所限制。在预 算范围内，研究者们追求着合理抽样方法和样本量的完美组合。而在大数据 时代，云储存和云计算使得对大量数据的记录、储存和分析成为了可能。社 会学家们也与时俱进，将大数据纳入到社会学研究中；但是，要想将大数据 应用于社会学研究中，无论是研究者的思维还是研究方法，都需要进行一些 转变。 一 大数据对传统研究方法的冲击 20世纪后半叶是实证社会学的黄金年代。20世纪 50年代到 90年代间， 实证社会学通过抽样调查和访谈将其他学科远远地抛在了后面。但是近十年 来这种优势正在逐渐消失。抽样调查和访谈等传统社会学研究方法已经无法 使社会学继续伫立在人文科学的塔尖。 萨维奇 (Savage)和布罗斯 (Burrows)早在2007年就发表了一篇论 文用以提醒社会学家们注意这种危机并采取相应措施应对危机。?这篇论文 在全球社会学界获得了较大的关注并且得到了广泛引用。萨维奇和布罗斯也 作者简介 ：张旭 ，哈 尔滨工业大学社会学系博士研究生，哈 尔滨市，1 50001；唐 魁玉，哈 尔滨工业大学社会 学系教授、博士生导师，中国网络社会学 会副会长，《哈尔滨工业大学学报》(社会科学版)副主编，哈 尔滨市 1 5ooo1。 是在实际的研究过程中发现了实证社会学的危 机。萨维奇在 2004年参加了由ESR C提供基 金的关于社交网络研究方法的项目。研究者们 通过对来 自三个机构的成员进行问卷调查 ，研 究三个机构成员之间的私人联系。研究者们耗 费了大量的时间来分析问卷数据并对部分受访 者进行访谈以了解更多的细节。而项目中的一 名非正式研究者则通过非常简单的分析就获得 了研究结果，只因为他是一家知名 电信公司的 员工，并且该公司拥有这些受访者多年来的通 话记录。一名社会学外行人仅仅通过大量数据 和简单的统计分析就完成了与社会学家们耗费 大量时间和资源所完成的同等的研究，甚至获 得了比社会学家们更精确的结果，仅仅是因为 他拥有大量的数据。布罗斯也是在研究 中意识 到了实证社会学潜在的危机。2005年，布罗斯 也在一次实地的研究中发现将已经存在的公共 数据资源 (如人口普查等数据)集中在一起， 可以迅速地绘制出某一区域的精密的社会一空 间地图。如果忽略隐私等道德问题对研究者们 的限制，这种社会一空间地图可以呈现一定等 级内的细节信息，并在间隔尺寸一定的情况下 将地图的范围进一步扩大。 对于定性研究方法，如深度访谈，最初并 不为社会学家所应用，更多的则是被社工和心 理学家们所应用。直到后来，实证社会学兴起 ， 社会学家们发现一些有影响力的人可以代表一 个广大群体的看法，而对他们进行访谈则可以 有效率地得知这部分群众的看法。毫无疑问， 这种方法在技术不发达的年代，可以有效率地 收集数据。并且，通过更大覆盖面的问题，可 以获得一些小范围的特质概括用以作为将来大 范围定量研究的假设。但是在现在，每天产生 的大量基于网络平台的交互性数据完全可以收 集到比访谈更加丰富的数据，只要技术手段可 以达到，对这些数据的定性分析完全可以达到 数倍于访谈的效果。0引而对于各种人文类学科 一 直以来都在应用的史料分析方法，应用计算 机技术等手段，无疑可以一次分析更大规模的 资料。而且，一些大公司 (如Google)这些年 致力于将纸质资料数字化，更为这种大规模的 史料分析奠定了基础。 托数据 与社会学质无方-击 ·新视野 涂子沛在其风靡全国的专著 大数据 的 封面上写到 ：“除了上帝 ，任何人都必须用数据 说话。” 在数据如此丰富的