《营销策划》王世法教学大纲10营销.docVIP

《市场营销策划》课程教学大纲 学 时 数： 48 学 分：　　　　　　3　　　　 　　　 课程性质：　　 职业技术课　 　　 适用专业：　　　　营销与策划 　　　　 连云港职业技术学院 商学院 院部 2012 年 2 月 一、本课程的性质、地位、作用以及与其它相关课程内容的联系 《》是经系市场营销专业的大专层次学生开设的专业课。《》是一门广泛吸收多学科知识的边缘科学，具有很强的实践性和应用性。为毕业后成功地走上社会参加企业实践打下基础。 与本课程教学相衔接的课程先修课程有：《管理学原理》、《》等 二、本课程的教学目标 1.正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对有一个总体的认识。 2.通过本课程的教学，使学生掌握基本概念、基本原理、基本知识，学会。 3.紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，学科的切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容，提高企业的经济效益为社会主义市场经济体制的完善和出贡献。 教学掌握的基本1.掌握的基本；2.掌握.市场策划案例的分析。 第二教学1.市场策划的2. 市场策划的3. 市场策划的教学1. 市场细分策划的基础、标准与程序；2. 市场定位策划的步骤、策略与方法 第四章 市场竞争策划(4学时) （一）教学内容： 第一节 识别企业的竞争对手 （1学时） 第二节 一般竞争战略策划 （1学时） 第三节 企业竞争战略策划 （1学时） 实例点析 荣事达：市场挑战者战略策划 （1学时） （二）基本要求： 通过本章的教学掌握1. 分析竞争者的步骤与程序；2. 一般竞争战略策划的方法； 3. 竞争策略的运用与竞争策划。 第五教学掌握1. 企业形象策划的程序；2. 第六章教学1. 企业内部顾客满意策划的方法；2.. 顾客服务满意(SS)。 第章教学1.掌握2.掌握 3.掌握4.确定品牌的技巧 5.掌握第章教学掌握1.掌握； 2.掌握；3.掌握 第章 教学掌握1.掌握； 2.掌握方法； 3.掌握原则； 4.了解。 第章教学掌握1.促销工具的选择； 2.方法；.掌握第章教学掌握2.掌握3.掌握的 3 1 2 第二章 市场营销策划的基本流程 2 1 1 3 第三章 市场定位策划 2 1 1 4 第四章 市场竞争策划 4 2 2 5 第五章 企业形象策划 4 3 1 6 第六章 顾客满意策划 2 2 7 第七章 产品策划 4 2 2 8 第八章 价格策划 4 2 2 9 第九章 分销策划 4 2 2 10 第十章 促销策划 6 4 2 11 第十一章 营销创新策划 8 4 4 12 复习 2 2 机动 2 合计 48 28 18 五、教材与参考书、习题集 1.教材： 《市场营销策划》 杨明刚 编著 高等教育出版社 2.参考书： 《中外市场营销经典案例》 丘斌 主编 南京大学出版社 《市场营销案例》 郭国庆、李先国 主编 中国人民大学出版社 《营销策划案例集》 王世法 自编教材 六、考核方式及评分办法 本课程的成绩考核分为平时成绩以及期末考试两部分，其中平时考核成绩（作业、考勤、提问等）占课程总成绩的0%，期末考试成绩占课程总成绩的0%。 本教学大纲可由任课教师根据实际情况予以调整。 ? 撰稿人 系主任 院部领导 签 字 王世法 日 期 2012.2.8 8