百度竞价排名伤害了谁分析.pptVIP

* 组长： 崔晓雯 组员：李瑞云 钱萍 徐玲玲 何萍 祁建荣 郭志峰 师国建 尹洪为 央视报道 ：中央电视台《新闻30分》播出了《记者调查:虚假信息借网传播百度竞价排名遭质疑》的新闻报道。报道称,百度搜索引擎竞价排名提供虚假网站或信息导致很多消费者受骗。 家住北京的李先生,由于突然感到小便时身体疼痛,就在百度搜索引擎上找到了一家排名首位的总参管理保障部医院,前往就诊后被诊断为前列腺发炎,花了1万多元钱,病情却始终不见好转 古人说过,有错能改,善莫大焉。我诚挚地期盼与亲爱的同事们一起,用我们最大的努力,通过为用户和客户提供真实的信息和有效的服务,来实现我们的价值和百度的使命。 李先生:所以我又去人民医院挂了个门诊检查了一下,大夫跟我说,我这个情况应该是上火导致的内分泌有点失调,所以大夫给我开了点药,也就100多块钱。 CEO李彦宏 网络时代,人们经常依靠网络搜索引擎寻找自己需要的信息,然而,一段时间以来,越来越多的消费者抱怨说,因为百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站或信息上当受骗。 在百度搜索引擎上还可以查询到不少打着知名专家幌子行医的医院。记者输入肿瘤这个关键词进行搜索,排名第一位的是这家名为中国抗癌网的网站,在其首页推荐的这位白希和教授,具有中国中医科学院肿瘤学首席专家、资深教授、中华医学会肿瘤专业委员会特邀教授等多个头衔,那么这些头衔是否属实呢? 由于在网络上购买了假药的消费投诉居高不下,从去年开始,国家食品药品监督管理局对违法网络售药行为进行了严厉打击,并公布了可在网上进行非处方药品销售的网站,其余均为非法网站,但记者仍在百度搜索引擎上搜索到大量宣称有特效治疗癌症等病症的药品网站,并且这些药品中绝大多数都是没有取得国家药准字号。 一些夸大其辞甚至虚假的药品、医院信息正是通过百度搜索引擎提供的竞价排名达到推广的目的,特别是号称治疗各种癌症、性病的医院、药品网站,它们或者编造专家简历、或者售卖假药,受骗的消费者轻则白白花钱,重则延误最佳治疗时机。 2008年11月16日,《新闻30分》又播出了《记者调查:搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》的新闻,新闻揭露了百度允许未获资质的医药公司购买较高搜索排名,并屏蔽不愿参与竞价的企业。 百度自称是目前全球最大的中文搜索引擎,每天的搜索人次超过1亿。在其官方网站,竞价排名被称为一种按效果付费的网络推广方式,用少量的钱就可以提升企业的销售额和品牌知名度。 百度在线网络技术北京有限公司客户发展C5部销售代表韩亮表示花的钱越多效果肯定越明显。 据百度工作人员介绍,网民通过百度搜索每点击一次中国抗癌网,该网站就要向百度支付3.18元,点击得越多,收取的费用也就越多。一些点击率较高的网站每月因此要向百度支付数万元不等的竞价排名费用。 而对于一些发布医药信息的网站,百度个别工作人员不仅没有进行严格的审查,甚至帮助他们蒙混过关。 郑:就是用电脑photoshop嘛,抹去了,然后重新换一下,打印出来就行了。 侦探小组一：祁建荣 郭志峰 侦探小组二： 崔晓雯 李瑞云 钱萍 侦探小组三：何萍 徐玲玲 侦探小组四： 师国建 尹洪为 你想追随哪一组，靠近真相？ 百度竞价排名这种商业模式在某个阶段还是大有裨益的，其产生和发展是商业诉求的必然结果，因为它的出现，中国搜索引擎行业的发展在百度的引领下获得了长足的发展与进步。但是它的产生在给百度带来利润的同时，也带来了无穷的诟病，它忽视了一个企业身上必须承担的社会责任感问题。所以，百度必须加大力度严格管理接触竞价排名相关业务的，还必须对竞价排名这种商业模式的优化，坚持做到“永远坚持真实的排名，只要是对用户不公平的事情就应该进行调整”。——祁建荣 第一，从企业角度看。1、确定统计到的关键词。2、对这些关键词进行分类，看看哪些类型的关键词每天带来的用户比较多。3、分析每个分类带来关键词的咨询情况4、对竞价咨询率进行筛选 第二，从百度角度看。作为世界上最大中文收索引擎，百度应该正视自己在社会中充当的角色——郭志峰 1.竞价排名影响用户体验,伤害用户利益。 2.竞价排名可助长恶意点击。搜索引擎的关键词广告是按点击付费，点击量有可能是虚假恶意点击直接的受害者就是商家 3.依靠竞价排名投放的广告缺乏有效监管。众普遍认为用关键词搜索时,是搜索引擎自动在对网络结果进行汇总,并不知道这种搜索结果是可以进行人为干预的,所以公众一般会误认为搜索排名靠前的一定是同类产品(或服务)中最好、用户最多的。 价格低廉，不被点击不收点击费 节省时间和精力 在短时间内迅速增加具有极强的针对性的访问 带来新用户和站点的销售;可以通过调整关键词捕捉到各类不同的目标访问者 竞价排名是2000年以后起来的搜索引擎共有的商业模式,不仅百度,世界所有主流搜索引擎