广告设计制作过程_Microsoft_PowerPoint_幻灯片.ppt

广告设计制作过程 前言 无论何种形式的广告，其设计均具有一定的流程，该流程的完整和严谨有利于创意广告的产生。本章以现代广告公司中常用的广告设计制作过程为主线，介绍常见的几种广告的设计制作过程以及一般流程安排。 目录 第一节 广告的设计程序 第二节 设计准备 第三节 广告效果测评 教学目的 理解并掌握广告的设计程序 了解各类广告的设计程序 第一节 广告的设计程序 新颖的广告设计来源于独特的、有创意的思维，创造性的思维转化成广告设计需要具有一定的程序，它是一个理性的思考过程。广告的种类不同决定着广告设计的程序也有所不同，但总体来说都要具有一定的步骤，下面分别进行介绍。 一、广告的一般设计程序 1、前期准备 对广告讯息中的基本表现战略、目标、方向、策略等予以充分的理解； 对传达内容、创作制作上的要求给以通盘的考虑； 把各种创作素材或已经创作成型的设计要素一一准备好。 2、草图绘制 草图是广告设计的第一阶段，是广告设计的未来邹形。草图设计决定了设计方案选择的可能范围和质量，广告设计方案是在邹形的草图设计中产生的。草图的形式应多样，要充分考虑市场等诸多因素的影响。 3、粗稿绘制 充分地听取消费者、商品经销人员、市场营销专家等人员的意见后，预选出几套备选草图方案之后，再与广告撰文人员、插图人员、摄影者、制版技术人员等充分讨论、通力合作完成各备选方案的初稿。初稿与完稿大小必须一致，只有细节可以部分省略。粗稿是草图中的多种构想的进一步充实和完善。 4、正稿制作 从初稿中确定了最终设计方案之后，就可以依此制作出正稿。正稿是最接近完成的广告设计形式，它无论在造型上，色彩上还是文字上都应该和完稿十分接近。因为正稿是经广告主审视后的设计稿，而广告主并不都具有专业广告设计知识，正稿越详尽，广告主便越能提出具体的修改意见。 5、完稿修订 在充分听取广告主的修改意见并修改正稿之后，就可以着手完稿工作。完稿是广告设计的最终稿，是广告制作、制版与印刷的依据。完稿的尺寸和刊登出来的广告作品应完全一样，各种广告设计构成要素，如文字、图画、商标等应该准确、就位，如果是色彩广告应该在图上准确表明其颜色。 6、检验审核 广告美工制作人员、制版人员、印刷人员由于其工作水平与工作态度等原因而造成的违反设计要求的失误常有发生，所以广告设计的检核工作室必不可少的。在可能的情况下，广告设计人员应对完稿的制作过程随时进行检查、核对，以便及时纠正错误。 二、印刷广告的设计制作程序 印刷广告：印刷品广告 ( 报纸广告、杂志广告、图书 广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等) 印刷绘制广告( 墙壁广告、路牌广告、工具广告、报纸广告、挂历广告等) 1、初稿设计 2、字体选择 3、美工画稿 4、画稿制作 5、制版清样 6、印刷 1、初稿设计 经行充分的设计准备和草图绘制，拟定好草图后，为之加上合适的标题，在征得广告主同意后，制成详细的样稿。 2、字体选择 标题：大多使用黑体字 正文：楷体或宋体，需强调部分可用黑体，外文多采用小写体 字体选择的好坏直接决定广告受众对广告内容的关注程度，因此设计中要遵循字形的正确性、风格的统一性、字体的内涵性等特点。 3、美工画稿 即正稿，广告创作稿要提供给应刷厂。修改广告必须在这一阶段进行。正稿要做得比实际面积稍大，四周留边，并在画稿背后标出广告稿的实际大小和尺寸。 4、画稿制作 把广告画稿和标题、正文排好，拼接在一起，完成画稿制作。画稿制作是广告各部分的位置和尺寸大小的准确到位阶段，因此，一定要符合原来的设计，并经广告主最后审查后制成清稿。 5、制版清样 把画稿制作阶段做出来的稿样送给印刷厂的制版车间，复出印刷版。报纸印版一般为锌板，而杂志的印刷版一般为金属电铸版。用广告印刷版手工印刷出来的第一张广告位清样，对广告图文进行校对，经校对后的清样交付印刷制版，即可印版。 6、印刷 活版印刷 ：是最古老也是最灵活的方法，在付印的前后，时刻都可对版面进行改动，因此，适合于报纸和杂志的印刷。 照相凹版印刷:质量最好，但价格贵，一般只用于印刷长而量大的东西，如报纸和产品目录。 平版印刷:是最近发展最快的一种印刷方法，由于印刷质量高，印版便宜，为许多报纸和杂志采用。 网版印刷：最简单的方法