大学生护肤品调查报告.docVIP

一、调查背景（目的） 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，护肤品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。 二、研究问题 1.大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系； 2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同； 3.大学生对护肤品有哪些需求； 4.大学生了解和购买护肤品的渠道； 5.大学生青睐的护肤品品牌及理由。 三、调查方式 （1）采用非全面市场调查方式中的抽样市场调查方式，通过发放问卷进行调查。此次共发放50份问卷，均为本校大二年级学生，男女比例大致1:4。 （2）观察法与面谈相结合。 五、数据分析 1、大学生的生活收入水平与护肤品消费水平的关系分析： 综合分析可知，我校大二年级学生的月平均消费水平为779元，在全国大学中处于中等偏下水平，对中高档的化妆品购买能力不强。但值得注意的是消费水平在1000元以上的多为女生，对高档化妆品有一定购买力。 从大学生购买护肤品情况来看，其购买护肤品的价位也不相同，其中低端化妆品最受大学生喜爱。 价位 20元以内 20—35 35—50 50元以上 人数 6 10 18 16 比率 12% 20% 36% 32% 从该表可以看出，有36%的大学生接受35--50元的护肤品价位，而对于20元以下的护肤品接受率只有12%，这说明大学生对于皮肤的护理还是很看重的。同时，还应注意就是50元以上的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3，该价位的占有率在未来有很大的上升空间。 而对于大学生每学期花在购买护肤品上的生活费花销情况，100元以下的占54%，为27人，而且花费300元以上的只占6%，仅为6人，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点。 2.大学生护肤品选择和使用情况有哪些不同： 皮肤类型 干性 中性 油性 混合性 过敏性 人数 8 17 13 16 2 比率 16% 34% 26% 32% 4% 从消费者皮肤类型来看：大部分学生皮肤类型为中性与混合性。其中，中性皮肤类型的占到34%，混合性的消费者占到32%。而油性皮肤占26%，比例也很大，这和大学生属于青春期，内分泌旺盛且充满活力喜爱运动有很大关系。另外，干性皮肤占到16%， 4%的大学生皮肤容易过敏。 针对不同的皮肤类型，大学生使用护肤品类型也不尽相同。其中，使用水剂型的占22%，使用霜类的占18%，使用乳液类的最多，占到了60%，另外，还有10%的同学表示从来不使用护肤品。 而对于使用护肤品的频率，我们也做了相应调查。每天都用的占大多数，为48%，而不用的也占26%。这说明有大部分学生非常注重皮肤的保养和优化，但也有一些学生对于皮肤是持着听之任之的态度，商家可在促销时多介绍使用护肤品的好处，获得更广阔的市场。 3.大学生对护肤品有哪些需求： 从大学生对护肤品的功效来看，学生对美与健康的观念正在加强。其中，由于季节的原因，大学生对护肤品保湿功能的要求有所上升，有68%的选择保湿。还有50 %的选择美白，40%的学生选择控油，38%选择美白。而选择祛斑的只有16%，这和大学生年轻且新陈代谢迅速有关系。 用途 美白 保湿 控油 控痘 祛斑 防晒 其他 人数 19 34 20 14 8 25 7 比率 38% 68% 40% 28% 16% 50% 14% 另外，大学生在选择护肤品时考虑的因素很多，有功效、包装、品牌、价格等。其中值得商家关注的因素有：功效、价格和品牌，分别占到调查比例的80%、32%和28%。注重功效的学生要远远高于注重其他因素的学生，而注重包装的比率最低。但是大学生对品牌的认同感比较强，这将不利于新产品的进入。 4.大学生了解和购买护肤品的渠道: 我们了解到，在了解和购买护肤品的渠道上，有62%的学生是通过朋友的介绍，可见在大学生中对护肤品的相互推荐是最主要的了解方式；有40%的同学是通过广告，商家可在广告宣传上多下工夫；还有16%的同学是通过杂志了解，12%的同学是通过店员介绍的方式了解；而在“其他”选项中，网购占了很大比重，随着科技经济的发展，网购也有着长远的发展潜力。 渠道 广告 朋友介绍 杂志 店员介绍 其它 人数 20 31 8 16 10 比率 40% 62% 16% 12% 20% 根据