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电影艺术论文；体育微电影的传播 【摘要】xx为您编辑了电影艺术论文;体育微电影的传播，敬请关注!! 1体育微电影与体育传播 媒介的使用者、使用过程、接受者共同形塑了传播的具体效果,而微电影的传播效果与其体育传播效果既不可分割,又有不尽相同的特质和内容,需要细致区分。体育微电影的运营既体现了微电影的一般制作、传播与消费特征,又与体育运动的事业属性和人文精神密切相关,两种关联向度共时性地左右了这一新媒体艺术节目类型。具体而言,体育微电影的体育传播内涵分为三个方面。其一,对体育精神和体育文化的传播;其二,对体育行为和体育活动、体育人物的传播;其三,对体育运动产品的传播。以体育微电影的功能属性而言,其传播向度可分为体育事业传播、体育商业传播和体育大众传播三种类型。体育事业传播是以弘扬体育精神、营造体育运动氛围、为体育事业发展服务的微电影制作;体育商业传播是以体育产品的营销为目的的微电影制作;体育大众传播则兼容了以上两种维度,表现为政府及事业部门或业界公司引导并提供大赛、网页等制作与流通平台,由大众群体主导或参与创作的生产局面。其中,前两种传播向度是以体育微电影的传播效果为界定标准,后一种则掺揉了新媒体时代大众化影像生产的崭新趋势,体现出事业、企业、个人多方主体的复合诉求,在客观上满足了大众心理的参与需要。在新媒体时代图像认知模式大行其道的视觉文化语境下,体育微电影携带了影像传播的便利,成为不同主体以体育题材为落脚点实现自身目的的载体。一个直接的后果是,体育题材的运用被放置进主体传播目的的需要中,在叙事和影像视听表达上均服务于不同的传播主体诉求。从以上认知出发,我们得以展开针对微电影在体育传播中之功用层面的探寻。 2体育微电影的广告化 体育微电影广告体现了对体育运动产品品牌形象、产品特质等维度的广告宣传功能。2012年,《灌篮高手三分扭转杯具》在视频网站上线。在3分46秒的片长里,一个略带戏谑调侃的“人生逆转过程”和匹克运动鞋紧密结合在一起,最终画面打出匹克的商标以强化广告效果。截止到2012年7月16日,单是优酷上该视频的累积点播次数就达到了74万次之多,高点击率指向了高关注度,而网友的留言也基本持肯定态度,像“不错的创意”、“有意思,赞!”的评价占了大多数。具体来看,该作品镜头语言的流畅剪辑与故事讲述的夸张化显然迎合了当下青年亚文化的消费口味。目前体育微电影的投放平台主要以网络平台为主,这意味着其预期受众也与网络用户大致相同。我国20至29岁年龄段网民在所有年龄阶段中拥有最高的网络使用率。2007年该年龄段的网络使用率是48.3%,2010年这一数字已经上升到72.9%。如此看来,体育微电影要锁定的受众群体首要便是青年人群。在体育微电影的受众定位层面,对体育用品受众、网络用户群体、网络影像视频受众的锁定是三位一体的(指向青年人群体),这给体育微电影生产及推广带来了便利。一方面,体育微电影的叙事和影像风格设计可以明确以年轻人的需求和心理特征为关注点来展开;另一方面,体育微电影的营销与推广也锁定了主要的消费群体,实现了贴合受众的目标化生产及传播。 积极的广告展示效果还指向了当下大众对“微电影”这一节目类型的肯定心理。本雅明曾慨叹,随着机械复制时代人们剥夺了原本在事物(特别是艺术)与人类之间的距离以及事物本身存在的独一无二、神秘感,因此导致了“光晕”的消失。然而当下新媒体时代的大众人群却在接受心理上本能地赋予新事物以“异化的光晕”,这“光晕”裹挟着对新鲜、奇异、通俗等多方特质的喜好,与时下极易“群体化行动”的消费大众一起实现了某种预先的心理接受效应。一方面,以短小精悍的故事来结构广告短片的形式早已有之,国外一些精品广告作品常常是带有叙事性的影像文本;另一方面,微电影投放网络并不像电视广告那样通过“插播”来中断观众观看行为,而是观众自主点击观看(出于各种动机),这就不会引起受众反感,利于形成良性广告效应。从目前涌现的体育微电影看,既有《灌篮高手三分扭转杯具》、《跑过死神的快递员》这样体育产品与微电影情节结合紧密的广告作品,也有《田埂上的梦》等体育产品仅以植入线索或片尾商标方式出现的松散广告形式。在电视媒介的受众测量系统中,往往是侧重媒介内容受众指数而忽视广告受众指数,其突出表现之一就是将某节目收视率视为固定参照指标而忽视类似观众在广告插播时换台、广告结束后又跳切回来的情况,将节目的收视率与插播广告的影响混为一谈。在广告化的体育微电影层面,这个问题得到了一定程度的解决,至少那些在网络媒介上的点击者一般就是观看者,而且观看目标较为明确。即使确实存在为了