新传播环境下,地方报纸如何“突围”.pdfVIP

地方 I toc.l Medi. 新传播环境下， 地方报纸如何突围? 近起来、 深下去、 离上来，山东 《牡月幌报》 由此开始了炮污纸媒提升传播刀公信刀影 响刀的突圈实践. 口文/潘着松 现在谁还看报纸? 万性、区域化报纸不可否认地存在诸多天然劣 泽 · 社会 u看蒲泽 · 城事 看蒲泽·社 读者到底愿看什么样的报纸? 势。但地方性、区域化也离不容抹杀的优势。 区 u轩蒲泽 · 民生 u看精泽·深读t， H看 报业市场应该向何处去? 这就是本土新闻资源、本土文位加本地公甜舌 蒲泽·财经 u看部泽·帮办n 看清泽·法 伴随各类新媒体的兴起，不少报入经常 动的挖掘、建设上的天然贴近性和不可替代 眼.. 铜柯蒲泽 . 视窗等等，每天至少保迂卡 蚓此自向。在生活申现察，身边芙注、阅读 性。 i近丘年采. (牡丹晚报》充分挖掘在阴附刷阳附J用这 多个版的窑量。即便在广告谈季压缩版面、 报纸的入确实在减少，尤真是80、 9钊O后￡军在轻 些优势让报纸与市民近起来，逐步戚为 实现弹性出版的情况下，也要确保本地新闻不 人，大多是孚机控、电脑控、电视控。我们 市酣γ.生活必需晶 费尽心柯策划的不少报道、活动，自己尚感 1 .做大做强本地新闻。对于普通市民 要求记者采写的每条新闻都要将资顶撞深挖 自得，却发现所接触的不少人知之甚少，让 来说，了解本土新闻、实用资讯和凤俗文 透，做出权威，做出思想性、建i受性，力求好 人备感失落。报纸的传播力、公信力、影响 化，地方报纸是重要的信息渠道之一。关键 看、耐谈。 力真的减弱了吗?办报还离没有前途? 是地方晚报如何紧紧抓佳普通市民的这一阅 2.全力提升服务功能。传统意义上的报 一切事在人为。从实际看，新形势下媒 读需求租阅读心理，让报纸离市民近些，近 纸是新闻纸，而时有岳插最大化提升服务 体变局不仅带来压力和挑战，也考验着传统媒 些，再近些，使之真正成为他们日常生活中 功能， 在增强本地新闻分量基础上， 向增加更 体入的勇气和智慧。作为报人，特别是经营地 的组成部分，让阅读当地报纸、参与报社活 多服务性、实用性、互动性的复合功自悻艘。 方报纸的报人出路何在?答案只有一个，到i就 动成为一种生活习惯。 为此. (牡丹晚报》做了大量实践与探索。如 是通过提高媒体传播力、公信力、影响力，不 基于这种考虑，近年来. 牡丹晚报》 在看黯泽 · 帮办版面上 ， 开ì9:了求医 断提升自身的晶牌价值。晶牌价值是市场的核 及时调整办报理念，政如立去 心竞争力.即使今后纸质报纸真的习噜喧了， 有尽街.. ..大而金 H办厚报的追求目标， 人u u闲韧交换 (i周行一蕾等栏目。由 单银白的晶牌价值，报人依然可以生存，甚至 致力于做范泽最好的新闻，提出做大做 《牡丹晚报》牵头成立了蒲泽义工团、商泽市 能够生存得更好。 强本地新闻，做深做透热点新闻，做精做细民 小记者协?、小记者团、法律服务团.开i量了 那么，如何才能提升地方报纸的传播 生新阔的办报要求，真正办成离市民黠国甘 心理咨询富、生活实验室、 名家大讲堂等，最 力、公信力、影响力呢? (牡丹晚报》的体 优质报、精晶报。为此，在副丘}次改版中， 大化地为市民提供针对性、实用性强的贴 , 会是 : 让恨纸近起来，让报道深下 《牡丹晚报》直接将本地新闻版版名确立为 务。蒲涕义工团坚持每周开展义工进社区 去，让岛位苗上来，不断通过版面创 新、栏目创新、报道创新、活动创新、体制 创新和经营创新，大力实施报纸的晶牌营销 战略，罔样可以刨出自己的一片天地。 近起来，让报纸成为市民的 生活必需晶 相对于省级报纸、全国性报纸来说，地 108 宁田机末 2013.5 CHINESE JOURNALIST 看蒲泽 地n @z骂:黯网 章，起茸黄酣?河可滩区，走进农村集市，免费提供 义诊、义演、法律咨询、心理咨询、理发等 服务，仅去去在一年就连续开展活动70多场次。 《牡丹晚报》小记者目前已这仅阴多人，每 年组织活动以哆场次。如今年3月9日组织的 保护母亲河，共植希望林活动，当天就萄 千余名小记者、近千名市民参加，报社租用的 l刷1M叫ia I 地方 口 回 1 为2013华3月3 日. (牡丹晚报》商海义 工团在街头开展爱心活 动。 口 《牡丹田量级》邃.+ 余年举办离考优秀掌子由 志报告会。回2为2012笨9 月2日励志报告会现场。 大巴革这22辆，私家车实哆辆，在黄河岸边 环卫工入爱心休息点、新年新衣等等，均 街头毡尾、工厂车闰 ， 进行黯点式、体验式 形成蔚为壮观的植树场面。 取得了极好的社会效果。这些活动倡导社会 采访.写出了大量鲜活生动、充满泥土气息 3.挖掘、弘扬本土文化。文化资幅是 新凤，关注弱势群体，为百姓排忧解难，极 的稿件，也使青年记者得到了锻炼，业务水 新闻报道的富