与大众社会理论.ppt

大众传播的受众; 一、大众的概念;大众不同于群体 大众不同于群集 大众不同于公众 大众的的主要特点：多、杂、散、匿、同质性1、规模的巨大性 2、分散性和异质性 3、匿名性 4、流动性 5、无组织性、同质性;二、大众社会理论的形成与变化;如何评价大众社会理论;三、大众社会理论与传播学研究;第二节 几种主要的受众观;一、作为社会群体成员的受众;IPP指数分析;二、作为“市场”的受众;三、作为权利主体的受众;第三节 使用与满足---一种受众行为理论;解释受众为什么要接触媒介的理论;一、受众的传媒接触动机和使用形态;（一）、对广播媒介的使用与满足研究;（二）、对印刷媒介的“使用与满足”研究;小结;（三）对电视 媒介的使用与满足研究;二、传媒接触的社会条件因素;对成人的使用与满足研究;社会条件;使用与满足“的过程： （1）人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。（2）人们接触和使用传媒的两个条件： a 接触媒介的可能性 b媒介印象即受众对媒介满足需求的评价，这种媒介印象或成为评价是在过去媒介接触使用经验基础上形成的（3）受众选择特定的媒介和内容开始使用。（4）接触使用后的结果有两种：一种是满足需求，一种是未满足（5）无论满足与否，都将影响到以后的媒介选择使用行为，人们根据满足结果来修正既有的媒介印象，不同程度上改变着对媒介的期待。;三、对使用与满足研究的评价;局限性