20101116-560-- 电脑运算-2011年全球NB市场展望 品牌秩序将有大变化（副本）.docVIP

?? Nov 16, 2010 電腦運算2011年全球NB市場展望　品牌秩序將有大變化 2010/11/16560-簡佩萍?? 內文目錄??2010年影響因素探討??2011年影響全球NB市場發展的4大關鍵??2011年NB品牌展望??2011~2013年全球NB市場展望? ?圖表目錄????2007~2010年各季全球NB出貨量季成長率與上下半年出貨量比重變化????2010年各季影響全球NB出貨量變化主要因素歸納????2010年影響全球NB市場發展的關鍵因素與效應????近半年歐元、新台幣與人民幣兌換美元波對幅度????2008~2011年全球NB市場區域別比重變化趨勢????2011年全球NB零組件關鍵課題????2005~2011年美國市場NB平均售價變化趨勢????2011年Tablet持續高成長 將對NB持續產生部分替代????2008~2011年全球前6大NB品牌出貨量成長率變化趨勢????2010~2011年全球NB市場前10大品牌出貨量變化預估????2010~2011年全球前10大NB品牌市佔率變化預估????2010~2011年全球主要Netbook品牌出貨量預估????2010~2011年全球主要Netbook品牌市佔率變化預測????2008~2011年全球主要NB品牌Netbook出貨量比重變化????2008~2013年全球NB出貨量與成長率預估????2008~2013年全球Netbook出貨量與成長率預估共 16 個圖表2009年成長優異的Netbook，2010年因產品本身的限制，以及iPad的衝擊，出貨量呈現下滑，加上傳統筆記型電腦(NB)則受到總體經濟因素干擾，2010年全球NB出貨量將不及2億台。2011年DIGITIMES Research預估2010年的總體經濟因素與Tablet的影響將持續，且NB並無特別誘使消費端汰舊換新規格，全球NB出貨量成長率將僅16.8%。 品牌方面，預估宏碁仍難替代惠普(HP)的第1名地位，但兩者出貨量差距將進一步縮小，而聯想與華碩市佔率可望有所提升，並將東芝(Toshiba)擠出前5大品牌之列。2010年NB出貨量近1,000萬台的三星電子(Samsung Electronics)，2011年可望超越蘋果(Apple)，於全球排名第7。 展望未來3年，全球NB出貨量成長幅度恐將僅能及10~15%，2013年則朝3億台邁進，Netbook則將因本身產品的限制與Tablet的替代效應，2013年出貨量將降至2,000萬台以下，佔整體NB出貨量比重將僅達6.2%。 2010年影響因素探討 2010年由於總體經濟、匯率、區域消費市場、替代性產品等因素，全球NB出貨量首次出現上、下半年幾乎相當的景況，約為49:51，與往年上半年佔42~45%差異甚大。 2007~2010年各季全球NB出貨量季成長率與上下半年出貨量比重變化資料來源：DIGITIMES，2010/11歸納2010年各季影響全球NB出貨量變化的主要因素，可進一步發現，NB產品面除價格因素外，對NB的銷售已不具關鍵影響力，繼之而起的是與總體經濟面有更多的連動性(包括經濟成長、區域消費力、匯率等，以及因為這些因素導致的供應鏈調節問題)，甚至開始因為替代性產品出現銷售受到衝擊，由此也顯示NB市場的成熟化。此情形預估在2011年將持續發酵。 2010年各季影響全球NB出貨量變化主要因素歸納資料來源：DIGITIMES，2010/11 2011年影響全球NB市場發展的4大關鍵 探究2011年全球NB市場發展的影響因素，可歸納至4大構面，並幾乎延續自2010年，而來自NB產品面對市場的帶動也同樣將不大。 2010年影響全球NB市場發展的關鍵因素與效應資料來源：DIGITIMES，2010/11 ■??? 匯率風險 4大因素中，匯率變化將必須密切關注，主因2010年因為美國經濟情勢的變化，美元兌其他國家貨幣的匯率常處於波動狀態，進而影響NB廠商的運籌、產品定價與庫存，並對出貨量與個別廠商的表現產生程度不一的衝擊。 2011年預估也將是如此，尤其美國聯準會為避免其國內市場陷入通貨緊縮，於11月3日宣布將購買6,000億美元美國中長期國債，時間延續至2011年6月底，勢必牽動各國貨幣對美國的匯率變化。而波動的匯率將使得整個供應鏈必須能夠更敏銳地反應，訂單調整將更頻繁，2010年各品牌在此方面的表現，已經有高下之分，是2011年各品牌必須緊密關注的課題。 近半年歐元、新台幣與人民幣兌換美元波對幅度資料來源：Bloo