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微信广告系统介绍 Introduction of WeChat Advertisement System 微信广告系统介绍 Contents 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 微信相关介绍 微信广告-公众号部分介绍 微信广告-朋友圈部分介绍 微信广告精选案例 微信广告系统介绍 微信相关介绍 第一部分 微信 WeChat 上线至今 3年 发布超过110个版本 覆盖六种手机系统 累计注册 11.2亿 全球累计注册 账户数 月活跃 4.4亿 每月合并 活跃账户数 预语版本 20种 覆盖200多个 国家及地区 社交应用 排名 No.1 在70多个国家和地 区社交类应用排行 微信广告系统介绍 微信相关介绍 第一部分 微信 连接一切 2012年8月份推出微信公众平台， 目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。 当前，公众号数据情况： 公众号总数 853万 每日新增 2.5万 微信广告系统介绍 微信相关介绍 第一部分 朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。 日均分享 总次数 30亿 微信广告系统介绍 微信相关介绍 第一部分 微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁； 用户群覆盖绝大部分中高端人群， 可以有效触达具有较高消费能力的中产阶级以上人群。 使用数据分享 覆盖20~29岁年龄段的 优质用户 *数据基于2014年11月微信活跃用户统计 40岁以上 0~19岁 20~29岁 30~39岁 微信广告系统介绍 微信相关介绍 第一部分 日常使用钟，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享 微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。 使用数据分享 高频使用 使用微信功能的用户分布 微信广告系统介绍 微信广告-公众号部分介绍 第二部分 微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。 什么是微信公众号广告？ 微信端广告投放 闭环的数据监控 精准的用户触达 微信广告系统介绍 微信广告-公众号部分介绍 第二部分 目前已拥有7000多个流量主 整体流量已经超过4亿 广告的平均点击率为2% 广告形态平台优势 覆盖超过4亿活跃用户 微信广告系统介绍 微信广告-公众号部分介绍 第二部分 广告形态 多种广告形态挑选： 微信广告系统介绍 微信广告-公众号部分介绍 第二部分 平台优势 流量主 分类 精准定向，释放商业新价值 更多精准定向，正在开发中…… 高效精准传播 年龄 性别 地域 用户 兴趣 操作 系统 网络 状况 age 微信广告系统介绍 微信广告-公众号部分介绍 第二部分 售卖策略 扣费公式 价格因子 下一名出价 质量因子 广告质量因子 实际扣费低于广告出价 广告质量越好，广告因子值越小 底价为0.5元/一次点击，自由竞价 曝光免费，每次点击按上述公式扣费 CPC广告 质量得分取决于素材点击率和历史投放累计质量度。 广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价。 素材点击率越高or历史累计质量越高，曝光越多 底价为15元/千次曝光，自由竞价 每千次可视曝光按出价扣费一次 优先展示出价高的广告 CPM广告 可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中。 一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次。 一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次。 微信广告系统介绍 微信广告-朋友圈部分介绍 第三部分 Feeds广告价值 移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源， 由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。 Facebook收入结构（单位：百万美元） 66% 49% 41% 30% 1953/1007 881/917 654/945 373/872 0/872 微信广告系统介绍 微信广告-朋友圈部分介绍 第三部分 什么是朋友圈广告 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。 微信广告系统介绍 微信广告-朋友圈部分介绍 第三部分 什么是朋友圈广告 形式 计费 准入 传播 Feeds样式，降低骚扰 严选50个品牌广告主 合作预算在1000万以上 CPM按曝光计费 促进广告在好友间传播 微信广告系统介绍 微信广告-朋友圈部分介绍 第三部分 广告形态 头像+名称 用户可点击头像、名称自主关注 1 详情外链 支持广告主按需在投放端自由配置 （外链页暂不支持转发） 3 推广标签 易辨识标签，引起用户注意 2 推广图片 支持最多配置9张图片 点击可查看大图 4 社交互动 可点赞，可评论 仅用户好友可见 5 微信广告系统介