春城晚报读者状况及广告价值分析报告.pptVIP

读者状况及广告价值分析报告;;;CTR 市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团TNS。CTR是目前中国本土最大的市场和媒介研究公司。;;;抽样;;;;在昆明，作为传统的强势媒体，报纸的日到达率达52%，位居第二，远高于互联网、广播和杂志。可见报纸在昆明市场仍处于较强的支配地位，影响力大。;;;;在昆明市，《春城晚报》的年到达率59.08%，是一份接触率非常高的报纸。年到达率高为广告客户进行产品宣传，提高品牌和产品的曝光率提供了广阔的平台。;;《春城晚报》读者中男性、女性读者相对均衡，说明晚报是受大众喜爱的报纸。 76.5%以上的读者年龄在25-54岁之间，36.8%的读者拥有大专及以上学历。 其中《春城晚报》在35-44岁读者、大专及以上学历读者等群体的比例上都高于昆明市居民总体中的相应比例。;相比同城其他媒体，晚报在25岁以上年龄段的覆盖率均明显要高且分布比较均匀，说明晚报深受各年龄段读者喜爱，报纸内容更好的迎合了大众读者的阅读需求。;不论是在男性还是女性群体中，《春城晚报》对其覆盖均超过了同城其他报纸，这说明《春城晚报》是不同性别读者都喜爱的报纸。; 在具有不同学历的居民中，《春城晚报》的阅读比例都高于同城其他报纸。并且学历越高，《春城晚报》的阅读比例也越高，与主要竞争报的差距也越大。尤其是对具有高等学历读者的覆盖率达到29.4%，比同城第二名高出13个百分点以上。这表明《春城晚报》在高素质群体中具有更强的影响力。;不论是有工作的人群中还是白领，他们更青睐于阅读《春城晚报》。这两部分人群通常具有稳定的收入以及较强的消费欲望，因此《春城晚报》在这两部分人群中的高覆盖率也说明该报更适合广告投放。;*;*;*;《春城晚报》读者偏爱社会及时政新闻;;;春城晚报读者消费能力强，有品牌意识;《春城晚报》有67.17%的读者在关注报纸新闻的同时，也会阅读报纸广告。这一比例在逐年上升。与去年同期相比，增幅为28.9%。较强的广告关注度以及较大的增长幅度，说明《春城晚报》的广告可信度、??告版面制作、传播效果等方面得到了广大读者的高度认可。这表明《春城晚报》是一个好的广告宣传平台，且发展态势比较迅猛。 ;;- * -;1;2;3;4;5;以下数据显示出《春城晚报》对单身人群覆盖最高，对离异/丧偶人群的覆盖也较大。这部分人群是婚介的直接目标受众，所以在晚报投放婚介类广告会受到更多目标人群的关注。 ;总体说来，分类广告是大众读者较为关注的广告形式。数据显示，晚报读者对分类广告的关注度甚至高于化妆品、汽车等广告内容。晚报致力于对分类广告的品质及真实性严格把关，丰富分类广告的内容；同时，使版面安排更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势 。这样既能够为投放企业提供更好的宣传平台，又能为读者提供真实有用的信息。;总 结 （一）;总 结 （二）;北京市西城区德外大街5号 No. 5 Dewai Avenue, Xicheng District, Beijing, China 100088