现代营销理论与实践—李继延.ppt

现代营销理论与实践; 什么是市场营销？; 市场营销在企业中地位作用的演变; 市场营销的核心概念; 市场营销管理观念的建立;从多国公司到跨国公司 区域性贸易联盟的形成 北美自由贸易区 欧盟 亚太经合组织 WTO的影响 ;人力资源的竞争 从产品经营到资本运营 资源配置的全球化 ;电子商务的发展 电子数据交换EDI(Electronic Data Interchange) 电子订货系统(Electronic Order system) 商业从POS到MIS再到SIS系统的变化 (Point of Sales) (Management Information System) (Strategic Information System) IT业的发展; ;; 市场营销决策的实质; 市场营销的宏观环境因素; 市场营销的宏观环境; 市场的微观环境因素;市场营销战略模式;市场领导者;市场领导者战略;市场挑战者战略;市场追随者战略;市场补缺者战略;市场营销组合模式;市场营销战术构成; 传统营销观念面临挑战; 扬弃营销观念，树立竞争导向; 公司、顾客、竞争对手与市场; 市场营销的“4A”要素;顾客导向的“4C”组合理论;利益导向的“4R”组合; 顾客让渡价值; 顾客总价值; 顾客总成本; 顾客让渡价值合理化;Thanks for Attending!