中国传媒变迁负面效应的一个理论解说--政府、市场与社会之非均衡模型与媒体市场化改革.pdfVIP

２０１４ 年 ３ 月 重庆邮电大学学报（社会科学版） Ｍａｒ．２０１４ 第 ２６ 卷第 ２ 期　Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｐｏｓｔｓ ａｎｄ Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ）　Ｖｏｌ．２６ Ｎｏ．２ ＤＯＩ：１ ０．３９６９ ／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３８２６８．２０１ ４．０２．０２５ 中国传媒变迁负面效应的一个理论解说 ———政府、市场与社会之非均衡模型与媒体市场化改革 尹　力 （浙江传媒学院 媒介素养研究所，浙江 杭州 ３１ ００１ ８） 摘　要：对中国传媒变迁过程中诸多负面效应产生的原因进行了理论解说，认为媒介低俗化等负面效应的产生 与市场化改革虽然有着高度相关性，但市场化改革并不必然带来传媒的低俗化现象，这是一个尤其需要澄清的 问题。国家（政府）、市场与社会三者之间的动态均衡，是确保市场有序运行的前提条件。当今中国政府、市场 与社会之关系表现为一种非均衡的状态，这是中国媒介变迁过程中诸多负面效应产生的结构性根源。 关键词：政府；市场与社会；非均衡模型；媒介变迁 中图分类号：Ｇ２１ ０　　　　　　　文献标识码：Ａ　　　　　　　文章编号：１ ６７３８２６８（２０１ ４）０２０１ ２６０６ 　　改革开放尤其是 ２０ 世纪 ９０ 年代以来，中国 政府之间是一种怎样的关系以及政府如何去规范 传媒业发生了史无前例的变化，媒介变迁给传媒 和管理它［５］。正因为此，笔者以为，虽然媒介低俗 业注入了生机与活力，带来了传媒业的巨大发展。 化等负面效应的产生与市场化改革有着高度相关 然而，一个不容忽视的问题是，在媒介变迁过程 性，但市场化改革并不必然带来传媒的低俗化现 中，亦出现了一系列备受指责的现象，泛娱乐化、 象，这是一个尤其需要澄清的问题。既然市场只 拜金主义、绯闻炒作、庸俗恶搞、公共利益缺失等 是一种手段，那就出现了一个政府如何利用这一 频频出现在公共媒体上，给社会带来了不小的负 手段的问题。正如本文在后面将会详细论及的， 面效应。面对媒介变迁过程中出现的这些问题， 只有当国家（政府）、市场与社会三者之间处于一 不少学者进行了研究［１ ４］。从已有研究成果来看， 种动态的均衡状态时，市场才不会出现无序状态， 研究者多有把问题的出现归因为媒介市场化改革 否则其他情况下都有可能出现或多或少的问题。 的倾向。但市场化改革是否就一定会带来传媒的 但由于目前中国正处于改革的特殊时期，政府对 低俗化等负面现象，这是在探讨中国传媒变迁负 市场化主体究竟该怎么管、应该管到什么程度都 面效应时首先需要辨析的一个问题。根据公共政 不十分明确，这就导致当今中国政府、市场与社会 策理论，从本质上看，市场不过是提供公共产品的 之关系与均衡的理想模型存在较大差距，表现为 一种政策工具，它的结果如何则完全取决于它和 一种非均衡状态，这是中国媒介变迁过程中诸多  收稿日期：２０１ ３０７２２ 基金项目：浙江传媒学院科研启动项目：社会转型过程中的传媒变迁及其负面效应研究（Ｚ３０１ Ｂ１ １ ５０６） 作者简介：尹　力（１ ９７２），女，湖南邵阳人，讲师，社会学博士，主要从事媒介与社会、传播社会学、媒介素养等研究。 · ６２１ · 负面效应产生的结构性根源。 过程是通过“话语”的形式进行“公共交往，以此达