ian卡地亚市场营销案列.pptVIP

;;诞生;Bridal结婚戒指;卡地亚相信爱情应该是美轮美奂、超凡脱俗、激情洋溢的。 品牌钟情于设计、镶嵌并打造永恒爱情的象征，以一颗独特 美钻搭配一枚传世戒指，就如同卡地亚全新订婚钻戒一般，优雅圆润、精巧传情;love;;卡地亚三环戒指;;　珠宝记录“不爱江山爱美人”的浪漫爱情故事;;美洲豹;;兰花珠宝系列　　;;腕表传奇世界上首只戴在手腕的腕表;珍珠女式手表 ;;回顾卡地亚入华“征程;传播篇：奢华有道; 3.借力艺术，互动公关，传播品牌 购买顶级珠宝品牌并非因为珠宝的本身价值，而是因为品牌提供的精神满足感，这种满足感是无法量化的，这与现代艺术带给人们的感受是一致的。如今不少品牌都以赞助艺术展为营销手段之一，正是卡地亚开创了这种先例。他在1984年成立了卡地亚当代艺术基金会（Cartier Foundation），致力于在全球范围寻找原创性现代艺术作品，资助现代艺术家的创作、交流与展示，将卡地亚的创新精神和对艺术的执著追求彰显到极致。 4.俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐 西方国家强调“class阶层”，中国也有“物以类聚、人以群分”的说法。高端群体也有一个圈子，这个圈子体现了相近的生活形态、需求、方式的共通性，他们往往通过俱乐部来增强这个阶层和圈子的影响力。 卡地亚俱乐部通过卡地亚艺术杂志展示形象，同时通过俱乐部的口碑增加忠诚度，卡地亚欢迎大众也加入到会员中，因为每个人都是未来可能的顾客，互动方式完美地完成了一对一的营销。卡地亚俱乐部营销目的不仅在于重复购买，更多提升在阶层和圈子内口碑。; 5.融入社会性的公益活动，体现责任感 中国传统理念倡导“富则兼济天下”，奢侈品牌应当承担起社会公民的角色，积极为社会公益事业作出自身的贡献。从另一个角度讲，高端奢侈品牌曾经被视作是浪费、奢华和对环境的破坏而遭到公众的质疑，为改变这一认知，许多奢侈品牌将公益活动和参与公益事业当做品牌重要策略，既能转变大家的看法，又建立了勇于承担社会责任的形象，更有利于赢得公众的好感。 在中国本土，卡???亚也积极融入，为公益事业作出了许多努力，如为希望小学捐款、赈灾捐款，包括支持青年人创业，并以这种事件为公关，通过传播让大众知晓。此外，卡地亚还经常为新品举办盛大发布会、赞助明星等，同时配合积极的媒体公关，以较低的成本树立了良好的宣传效果和品牌形象。;渠道篇：把品牌的根须扎入二线市场