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内衣品类广告投放轨迹CMMS消费者分析;数据来源：CTR/CMMS 数据时期：CTR（2004.1-2005.7）/CMMS（05年春季） 数据地区：上海、杭州 涉及媒体：电视/报纸/杂志/电台/户外 涉及品类： 内衣类： 女士内衣 其他内衣 目标人群： 18-35岁，偏男性;报告内容;杭州市 ;广告花费;广告花费趋势;广告花费占比;广告花费趋势;广告花费占比;广告花费构成;广告花费季节性;电视广告版本分配;品牌电视广告投放量;品牌报纸广告投放量;品牌户外广告投放量;广告花费投放轨迹——西奴;广告花费投放轨迹——黛安芬;广告花费投放轨迹——CC公主;广告花费投放轨迹——菲格.帕斯;广告花费投放轨迹——帕兰朵;广告花费投放轨迹——鄂尔多斯;广告花费投放轨迹——猫人;广告花费投放轨迹——NUBRA;广告花费投放轨迹——波立挺;广告花费投放轨迹——AB;广告花费投放轨迹——中脉;05年1-7月较04年同期投放量上升了40.4%，品牌数增加了4个，由原先的18个上升为22个 04年1-7月排名第一的为女士内衣类的波立挺，占据68%；05年1-7月位列第一的为其他内衣类的西奴，花费占比为59% 整个品类投放主要选择电视媒体 04年和05年投放的品牌决大部分不同 04年品类投放高峰为5月份；05年出现两个高峰期：3月和5月，西奴的投放决定了3月品类投放高峰的出现 NUBRA和波立挺04年全部选择300秒的长版本，AB和中脉选择15秒和30秒；05年黛安芬、帕兰朵、鄂尔多斯以15秒版本为主，都锦生全部选择5秒版本，西奴选择300秒和600秒长版本 西奴、黛安芬、CC公主、菲格.帕斯、 NUBRA、AB和中脉只选择电视媒体；帕兰朵、鄂尔多斯选择电视和报纸媒体；猫人只选择了户外媒体;目标人群消费习惯;目标人群内衣购买率;目标人群内衣品牌渗透率;目标人群媒体影响力;目标人群经常收看的电视节目;目标人群经常阅读的报纸内容;目标人群电台栏目喜好度;目标人群过去一周看过的户外广告形式;目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣 女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三 户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特??、杂志、电影院媒体的倾向度比较高 ;上海市 ;广告花费;广告花费趋势;广告花费占比;广告花费趋势;广告花费占比;广告花费构成;广告花费季节性;电视广告版本分配;品牌电视广告投放量;品牌报纸广告投放量;品牌杂志广告投放量;品牌电台广告投放量;品牌户外广告投放量;广告花费投放轨迹——黛安芬;广告花费投放轨迹——奇丽尔;广告花费投放轨迹——伊维斯;广告花费投放轨迹——鄂尔多斯;广告花费投放轨迹——舒雅;广告花费投放轨迹——曼妮芬;广告花费投放轨迹——三枪;广告花费投放轨迹——安莉芳;广告花费投放轨迹——安德露;广告花费投放轨迹——猫人;广告花费投放轨迹——华歌尔;广告花费投放轨迹——奔趣;广告花费投放轨迹——开开;广告花费投放轨迹——爱慕;广告花费投放轨迹——芬狄诗;广告花费投放轨迹——漫多姿;广告花费投放轨迹——顶瓜瓜;广告花费投放轨迹——KS;广告花费投放轨迹——AB;广告花费投放轨迹——NUBRA;广告花费投放轨迹——贝加宝;05年1-7月较04年同期投放量下降了39.9%，但品牌数增加了2个，由原先的43个上升为45个 04年1-7月排名第一的为其他内衣类的顶瓜瓜，占据68%；05年1-7月位列前三的都为女士内衣类，分别为黛安芬、奇丽尔、伊维斯，分别占据21%、10%、7% 04年主要是顶瓜瓜投放电视广告，其余大部分品牌主要投放户外广告，05年顶瓜瓜停止投放广告后，整个品类投放主要为户外广告 04年品类投放1-5月比较平稳，6月开始下滑，9月开始回升，10-12月达到顶峰；05年1月保持投放力度，2月开始急剧下滑，7月开始回升 04年以15秒为主；05年黛安芬版本选择为15秒+30秒，鄂尔多斯全部选择15秒 绝大部分品牌依靠户外广告;目标人群消费习惯;目标人群内衣购买率;目标人群内衣品牌渗透率;目标人群媒体影响力;目标人群经常收看的电视节目;目标人群经常阅读的报纸内容;目标人群电台栏目喜好度;目标人群过去一周看过的户外广告形式;和杭州地区一样，目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣 女士内衣类古今、黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪的优势比较明显 户外、电视、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、电影院媒体的倾向度比较高 ;内衣品类销售量;希望我们的品牌，早日 ……;Thanks