腾讯视频livemusic品牌推广策划案教程.ppt

市场分析;市 场 概 况;市场宏观环境分析;腾讯live music产品分析;优势;音乐细分带来最直观的优势就是音乐产业更加精细化运营，即突出人群的精准性，培养人群粘性和体量不断的增长。;拥有更多的明星艺人;演唱会类型丰富多彩;劣势;;;据调查显示，腾讯视频live music58%的消费群体是在校学生，33%的消费群体是公司职员。;;消费者行为受明星的影响比较大。明星偶像本身的音乐号召力直接影响粉丝们对品牌的关注和选择。狂热的粉丝精神易于对品牌的实际支持，积极的传播行为直接影响品牌形象。77%的消费者喜欢大陆的明星艺人，港台、日韩、欧美各占30%、29%、21%。因此，在演唱会明星艺人的选择方面，要投观众所好，这直接影响消费者的消费选择，影响品牌的塑造。;广大腾讯视频live music 受众最要受经济的影响。据调查显示，传统演唱会太奢侈，73%的消费者都没有看过现场演唱会。虽然他们有一定的消费能力，但与高昂的票价相比，还是小巫见大巫。从图表来看，10元以内最容易得到消费者的支持。腾讯视频live music的主要受众是大学生，学生没有多少经济来源，如果收费过高，将会引起学生对其望而却步。所以，合理的收费是吸引受众的关键因素。如果硬要把电子票价定的高一点，那么互动环节的收益可能就会缩水了。;互动：互动对其的影响是最直接的。腾讯视频live music一方面给予消费者奖励，给他们心理上的满足感，比如抽奖等方式吸引大量观众，另一方面采用明星对粉丝的直接互动方式，给以粉丝追求上的满足。这两方面的互动行为，直接影响消费者的消费行为。从图表上看，消费者对于腾讯视频live music推出的这些互动方式还是挺满意的，喜欢抽奖和弹幕的高达55.45%，对喜爱的歌曲投票的高达44.55%，送鲜花的有34.65%。;印象： 腾讯视频live music 的印象对消费者具有重要的影响力。现在的观众高品质画质，音质，界面，具有影响力的歌手等这些硬件上的印象是消费者消费需求的基础。只有强大的硬件支持，才能更好地塑造品牌形象。;;个性;信息收集;文化知识;;品牌;宣传;服务;腾讯live music竞争者分析;乐视;芒果live show;;;这四家视频平台在会员费用方面相差不大，而在在线演唱会单独收费方面大多处于尝试的阶段。可见，目前电子门票还不是在线演唱会直播的一个盈利点，但付费直播是未来的一个趋势。 在演唱会场次方面，乐视由于推出时间早，在演唱会场次方面遥遥领先，播放场次全网之最，达300余场。而腾讯视频也达到了100场，迎头赶上，不遑多让。 在受众方面，所有在线演唱会直播的会员都有个特点那就是追求新奇新鲜事物，并有一定支付能力的年轻人。其中乐视的受众比较集中，他们大多具有一定的音乐素养，不乏真正的爱音乐、懂音乐的人。乐视也是集中锁定这一人群，直播的大部分是音乐会、音乐节以及颁奖典礼。腾讯的受众就比较广泛了，不管你是喜欢韩流还是华语，摇滚还是民谣，他都能满足你的口味，所以粉丝量、会员量较大，以学生族、上班族为主，还有部分狂热的追星族、铁杆粉、脑残粉。 ;SWOT分析;广告策略;（三）定位策略;“3X”体验之星;根据上面的描述，我们对腾讯视频live music的定位是：腾讯视频live music带给您“3X”体验。;活动策划;第一阶段;活动名称：从“新”开始地铁展览会 活动主题：音乐从“新”开始！ 活动内容：2016年3月15日~4月31日，在北京、天津、沈阳、西安、南京、上海、杭州、广州、重庆、武汉、成都11个城市的地铁站内，举行一次小型地铁展览会，每个城市为期两天。 展览会展出的内容，分两个板块，一个是“旧时代”一个是“音乐新时代”。“旧时代”版块展出是从全国征集到的留声机、收音机、录音机、卡式磁带、光碟、歌词本等。“音乐新时代”版块展出的是腾讯视频live music的介绍片，一段3D小短片以及这一阶段的宣传视频。;视频广告——《往事不在，音乐永恒》 时长：16s 投放地点：微博、微信、腾讯视频、展览会展区 投放时长：2月1日~6月15日 ;第二阶段;活动内容：将自己演唱歌曲的视频上传至活动官网并填写详细的报名信息即可。经专业评委审核，筛选出50个优秀作品，再经网上投票，最终得票数前两位参与者可获得一次和偶像明星同台演唱的机会；第三至第五名参与者可获得大型现场演唱会门票一张。 活动要求： 1.报名信息真实详细 2.参赛者年龄18~35岁;6月16日至6月31日期间，邀请30位明星，举办一次大型的现场+网络直播演唱会。;第三阶段;积分可在APP内的积分商城内兑换虚拟鲜花、掌声、彩蛋等，可在观看网络直播演唱会时互动所用，也可以兑换明星周边产品以及腾讯视频live music的会员等。 《全民猜歌》APP在腾讯的微信、QQ、QQ空间等渠