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haier冰吧网络推广的方案
海尔冰吧
09年Q4网络传播方案;传播背景;本次推广信息及任务;产品的人群定位;;目标人群对产品的需求;推广主线梳理;奢享生活 品味人生;推广策略;推广媒体选择;整体推广规划;;推广计划—新浪SHOW平台;;;推广计划—MSN;;电子杂志《瑞丽家》
定位:家装家饰,雅致生活,主张崭新生活与美学家居互动电子专刊。
月均阅读量:220万;
多平台阅读,跨媒体发行,覆盖中国最有影响力的主流阅读渠道,媒体价值最大化。
下载阅读渠道:
瑞丽电子杂志频道;佐罗网;Very CD;IT168;新浪杂志;腾讯杂志;……;《瑞丽家》为海尔冰吧量身定制[情景故事] 10月25日上线
策划思路
借助瑞丽时尚雅致家居内容资讯数据库,帮助海尔冰吧提升时尚感;同时,将软宣以选题的编辑手法,将产品与内容作深度融合,让读者在杂志的阅读体验中完成对产品的认知和接受,从而刺激其消费行为。
具体形式
以???片+LifeStyle形式,通过与海尔冰吧形象最吻合的女主角「主人公:时尚设计师」在家里的4个重要场景中的演绎及情境描述,展示海尔冰吧的产品特色及进一步挖掘其前卫、个性的时尚美学。最终使得海尔冰吧成为时下年轻时尚女性彰显自己Life-Style的流行标志之一。
场景设置
1.新居装修搭配
2.乐享宅女空间
3.幸福二人世界
4.家中朋友聚会
……;案例示意:7DAYS 和QQME一起享受快乐!;场景1:Monday(时尚购物街区)关上车门的瞬间,个性是外放的风景
二级标题:「对称美学」源于世界级的潮流设计理念
二级副标:用最自然的姿态诠释个性,感受驾驭风格的力量和智慧;推广计划—POCOZINE;推广计划—POCOZINE;推广计划—POCOZINE;推广计划建议—电子杂志专题;推广计划—电子杂志专题;推广计划建议—电子杂志专题;推广计划—电子杂志专题;推广计划—电子杂志专题;推广计划—费用分配;Thanks!
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