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第一单元认识市场营销ppt
市场营销学
;第一单元 认识市场营销
第二单元 市场分析
第三单元 确定目标市场战略
第四单元 制订产品策略
第五单元 制订价格策略
第六单元 制订分销策略
第七单元 制订促销策略
第八单元 制订网络营销策略
第九单元 管理营销活动
第十单元 综合案例分析与实训;;
本单元有两个模块
模块一 市场营销概述
模块二 市场营销管理
;模块一 市场营销概述;模块一 市场营销概述;【引导案例】把鞋卖给非洲土著人（1）;【知识讲述】一、市场的含义;;二、与市场相关的几个核心概念;图1-1 需要、欲望和需求三者关系图;二、与市场相关的几个核心概念;二、与市场相关的几个核心概念;三、市场的构成要素;;;四、市场的类型;;五、市场营销的含义;五、市场营销的含义;【精辟观点】;六、营销观念及其演变;1. 生产观念（出现在19世纪末20世纪初）;2. ??品观念（出现在20世纪初）;3. 推销观念（出现在20世纪30年代到二战结束）;4. 市场营销观念（出现在20世纪50至60年代）;;5. 客户观念（出现在20世纪80年代）;6. 社会市场营销观念（出现在20世纪70至80年代）;【小案例1-1-5】 汉堡包快餐业受到批评;七、现代营销观念与传统营销观念的区别;案例1-1-1 宝洁为什么如此强大？;;案例1-1-1 宝洁为什么如此强大？;;案例1-1-1 宝洁为什么如此强大？;;案例1-1-2 成功的生意——为别人解决难题;案例1-1-2 成功的生意——为别人解决难题;案例1-1-2 成功的生意——为别人解决难题;能力培养与训练;;模块二 市场营销管理;模块二 市场营销管理;引导案例：把鞋卖给非洲土著人（2）;;一、企业战略规划;二、市场营销管理的含义;三、市场营销管理任务;四、市场营销管理过程;图1-4 市场营销管理过程（四阶段、12P’S）;案例1-2-1 坐困愁城的发明家;案例1-2-1 坐困愁城的发明家;案例1-2-2 把梳子卖给和尚;;能力培养与训练;能力培养与训练
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