平面廣告文案写作.PPTVIP

平面廣告文案寫作;Change the rules, Challenge the brands.;Change the rules, challenge the brands.;平面廣告文案寫作;羅 文 坤 主講;平面廣告文案寫作;創而有意→文案的企劃原則 刺客列傳→文案的類型 瑞士摩擦→文案的撰寫要領 結語→隨心識物，隨緣見性， 不立文字，直指人心。;深入淺出→文案人員的本質;深入淺出—Copy Write 本色;深入淺出—Copy Write 本色;深入淺出—Copy Write 本色;女友喜帖來新郎是郵差;Zipper, Zapper! ;21世紀廣告面臨的挑戰;Interest（興趣）→;客來斯樂，行銷傳播;文藝創作，獨樂眾樂 盡其在我，唯我獨尊 廣告創作，客來斯樂 民之所欲，長在我心;廣告創作，美女野獸 美女迷人，野獸唬人 表現出奇，吸引注意 內容感應，促使共鳴 ;羅氏十基精精彩又精密;Media Research;商品分析;;廣告策略十全基精：;廣告策略十全基精：;文案寫『真』： 展現品牌真實特性 觸動顧客真心感應;廣告文案人的特質;大躍進;我愛你;廣告創意;廣告創意;文案的創意角色;由倫敦報攤得來的啟示;很多ART都在等COPY;好的文案能寫好的創意策略;為什麼叫Copy Strategy;為什麼叫Copy Strategy;文案思考必備工具Copy Strategy;文案思考必備工具Copy Strategy;由產品概念轉至創意策略;文案策略 What to say;廣告的表現策略;文案策略 Weilbacher(1979);激發廣告創意的源頭;檢查一下自己的文体;撰寫DM是最好的訓練;一定要把慾求變成需求;無妨先寫內文,再下標題;從顧客的角度思考;為看到的景像下註解;觀察力;理性的訊息;為什麼?;所謂的壞廣告;挑戰;洞察;三者間的遊戲;Benefit 商品利益;落魄潦倒！ 唉！真衰！ 走路啦！;廣告要做什麼事;角色/關係;創意人員應有的態度;推薦三本書;第二章;因材施教→行銷傳播新趨勢;Need precise targeting of specific Segments with Customized Message;猴怪奧客樣;Rap Collins;界定蘇珊Defining Susan ;界定蘇珊Defining Susan ;界定蘇珊Defining Susan ;界定蘇珊Defining Susan ;界定蘇珊Defining Susan ;界定蘇珊Defining Susan ;界定怡君;界定怡君;界定怡君;媒體接觸習慣描繪— 陳怡君每天晚上7~10點黃金時段裡，總會抽空觀賞約1.5小時的電視節目。 她???會收看晚間最後一節電視新聞，偶爾也會觀賞深夜的電影節目。 怡君每天早晨準備早餐時都會收聽FM廣播，在車上則輪流收聽AM與FM廣播，一方面掌握新聞路況，一方面欣賞音樂。;界定怡君;界定怡君;界定怡君;大陸字謎語;大陸字謎語;順口溜;順口溜;順口溜;順口溜;第三章;需求→現實情境與預期情境間之差距;需求(Need)→想要(Wants);需求與動機是一體的兩面。 動機是指驅策個體達成滿足需求之目標的內在情境。;需求(Need)→動機(Motives);26個購買商品的理由;1998年美國心理學者調查公布 :;創造;客戶需求，時序預知;馬斯洛需求層次(A. H. Maslow, 1954);(STEP 1) 問題覺知;購後行為(Post-purchasing Behavior);消費者注意廣告作品的動機;正中紅心→掌握消費者需求 消費者購買使用過程;Philip Kotler : 馬歇爾模式 (Mashallian Model)→深思熟慮型 韋布連模式(Veblenian Model)→威望地位型 巴夫洛夫模式(Pavlovian Model)→學習反應型 佛洛依德模式 (Freudian Model)→精神分析型;字謎語;大陸地精選十大廣告語;大陸地精選十大廣告語;大陸地廣告語的聯想;天羅地網─ 廣告傳播的過程;色受想行識五蘊傳千里;五蘊與廣告傳播;色;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;五蘊與廣告傳播;溝通有節拍廣告照步來;4Ps (J.McCarthy) (1964) Product Price Place Pro