槐荫论坛科学运营剖析.pptVIP

槐荫论坛科学运营分析;目录;一、自身状况;二、栏目设置;槐荫论坛的栏目设置基本上属于独享式栏目●栏目内所有资源、服务不完全公开，只限于小范围传播●网络受众通过栏目所发表的信息、评论，并不能即时显示在网页 上，自由性差●网站准进入度低，互动性差●信息管理分散化，不完善;三、网络广告经营状况;（二）网络广告形式：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告（弹出式广告）、巨幅连播广告、视频广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告。。。;（三）网络广告特性1、传播广泛、不受时空限制2、与目标对象能产生即时互动3、理性诉求的单向强制传播4、网络广告效果可以测量5、经济性、多样性;（四）网络广告营销模式1、确立网站“热点”和标志广告标准2、进行广告定价，基于供给与需求3、处理未售出的广告空间4、允许第三方广告服务5、密切注意跟踪与优化技术，计算CPC6、组织销售力量：例如在线媒体工具利于开展业务;　　 ★网站“热点” 把自己放在潜在客户的位置思考，你的网站最吸引人的地方是什么？你会为这些“热点”付多少钱？ 　 测量这些“热点”的一个好的方法是从日志文件上查阅，看哪些网页获得最多的印象。除非你可以保证，多少钱的付出可以得到多少数量的印象，大部分媒体的买主都不会购买网站广告 ★标志广告标准 研究你的网站可提供的所有可能的标志广告尺寸/类型。一般来讲，最常用的标志广告尺寸（宽X高，单位为象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿让网站变得让人眼花缭乱，采用静态广告是比较理想的方案。;（五）槐荫论坛广告运营情况;具体表现1、利用百度搜索引擎搜索到的槐荫论坛的网址经常为无效网址或者被计算机应用软件安全卫士阻止；在同类贴吧以及论坛中，差异化不明显2、论坛内容没有系统性，杂乱零散，信息也不能及时发布与更新，没有规律性和科学性3、论坛的发展目标与推广，没有体现出专业规范的定位思路，知识性与技术含量低;【B】广告经营情况1、网络广告多为静态广告，少数动态以及视频广告；产品服务类广告比较少，多为游戏类的弹出广告2、广告客户准进入度较高，由于知名度等问题，广告赞助并不强烈；建站人为大学毕业生，广告收费标准不明确，甚至为“零收费”3、广告内容单一，投放不科学;四、竞争态势;大楚网概况1、它是针对整个湖北省的地方官网，受众定位清晰可见2、从网站栏目设置和信息资源整合方面可以看出专业化、科学性以及规范性、呈现专业网站的水准3、大楚网的广告运营以及自身的营销都有明确的发展目标和思路 ◆通过对搜索引擎原则的准确把握，建立合作机制，关键词搜索方便快捷 ◆网站的规范运营，广告客户多样，通过按照网络广告计价方式（CPC、CPA、CPS。。。）进行收费，从而保证网站的正常运行以及盈利4、信息的及时发布和反馈，互动性强、网站优化技术水平高;通过大楚网的概况可以知道，槐荫论坛有必要进行网站优化和网站运营战略调整，从而做好网络营销，达到社会效益和商业效益双赢;五、变革方向; 1、槐荫论坛由于面对的是小众市场，受众面狭窄，为了增加浏览量，获得更多的广告客户，需要加大地方门户开发程度，提高专业水平，确保管理规范化，运营科学化 2、结合地方特色，可以进行差异化营销，区别于同类型的论坛、贴吧 3、明确广告收费标准，按照网站定价方式计费，广告形式力求多样化和差异化 4、加强与搜索引擎的配合，提高网民等受众的准进入度 5、网站栏目设置需要更加系统化，条理化，提升信息资源整合能力，确保信息的审核，及时更新与发布以及反馈等;六、总结;谢谢观看