河南机专旅游心理学007个性自我和生活方式.pptVIP

第七章;导入案例; 书房里。“这个‘十一’黄金周我计划去香港购物。”这是钱燕的声音。李丽却有不同的想法：“我喜欢山水，这次我想去张家界看看。”“山水有啥好看的？女人要多去有好东西卖的地方，买些物美价廉的东西来打扮一下自己，使自己更有魅力。”李丽淡淡一笑：“我跟你不一样。我来自太行山下，从小就与大山结下了不解之缘。我喜欢山的雄伟、山的厚实，甚至于山的沉默不语。”钱燕哈哈大笑道：“难怪你喜欢孙鹏，他真是够沉默不语的。”“他这次会不会跟你一起去张家界呢？”钱燕好奇地问。“他很忙，最近又接了个国家自然科学基金的课题。不过，我喜欢他和我一起去玩。他这个人很细心，很体贴，有他在，我会玩得更开心。”孙鹏听了李丽这话，心里泛起了一阵甜蜜。“但是，我也不能太自私了，我要和他商量一下，看他能否抽出空来。”钱燕脱口而出：“你们真是互补呀！怪不得这么恩爱！” 她总算说了句好话！孙鹏忍不住夸了一下。这姑娘除了太活跃，还真没有别的什么毛病。; 以上案例中的三位年轻人年龄相若，为什么兴趣取向会有这么大的不同呢？;;;一、个性的内涵与特点;2、个性的特征 ;二、有关个性的理论;（一）弗洛伊德的人格理论;（二）荣格的个性类型说 ;Copy Right by 贺林，2003～2006 ;Copy Right by 贺林，2003～2006 ;Copy Right by 贺林，2003～2006 ;Copy Right by 贺林，2003～2006 ; （三）新弗罗伊德个性理论; （四）特质论;卡特尔的16个根源特质：;三、个性与消费者行为 ;三、个性与消费者行为 ;;;What Your Smartphone Says About You？;;品牌个性-与采用创新产品相关的个性特征; ;（三）个性会影响消费者的购买决策;;第二节 自我概念;自我概念;自我概念的意义;2、自我概念的类型;自我概念层面;你被贴了什么标签？;自我与角色;七匹狼--男人不只一面;抽屉理论;品牌形象;; 某些产品对我们而言具有相当丰富的含义，或者被用来表明关于我们自己的某些特别重要的方面。; 延伸的自我由自我和拥有物所构成。也就是说，我们倾向于部分根据自己的拥有物来界定自我。 从某种意义上讲，消费者是什么样的人是由其使用的产品来界定的。如果丧失了某些关键拥有物，那么，他或她就成为了不同于现在的个体;延伸自我;哪些产品会成为传递自我概念的符号或象征品？;测量一件物品融于延伸自我的量表;自我概念与营销策略;;一 、生活方式的概念;二、生活方式的测定;（一）AIO问卷表的主要构成;AIO问卷表中的一些典型问题;怎样编制一份AIO量表？;中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究;;中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究;中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究;Case1：;Case1：;;Case1：;Case1：;;（二）VALS量表法（Values and Lifestyle);VALS2生活方式分类系统;;;;三、生活方式与消费者行为;生活方式的特征在营销策略中的应用;生活方式的特征在营销策略中的应用;生活方式的特征在营销策略中的应用;Case 2;生活方式的营销意义 市场细分与目标市场选择 对产品进行定位 更好地传播产品特征;“小资” 需具有的生活品位、思想水准和艺术鉴赏能力 ;“月光族”女性与中国消费 ;五种与户外活动有关的消费者生活方式;五种与户外活动有关的消费者生活方式;思 考;思 考;3、对以下产品，为VALS2中的8个细分市场中的一个制定一个营销策略。 男用电动剃须刀 牙膏 百事可乐 一种新杂志 ;作业布置：第二???小组作业