[龙禧]咖仕达现场提案110421.pptVIP

CARSYDA 2011年9-12月品牌上市推广策划案; 感谢柏文公司聆听龙禧传播提供的CARSYDA品牌上市推广策划案，感谢柏文公司相关团队为此提供的沟通建议与资料。 基于我们在整合传播多年的积累，以及对柏文公司企业及CARSYDA品牌的理解，希望借本次探讨与柏文公司就品牌和产品传播进行分享，以此抛砖引玉，为CARSYDA的品牌发展及成功占位探路！;CARSYDA，不是单纯地销售服装 销售的是一种生活方式，更是一种文化理念！ CARSYDA，不是一个单纯的服装品牌 走的是一次行业破局和价值回归的创新之路！ CARSYDA，不是一个纯粹功利的商业符号 她是一份承载企业及团队梦想、责任、爱心的美丽事业！; 简述： 年龄在30-40岁，心态保持在30-35岁，追求精致生活的都市新好男人。家庭生活和谐、安定，注重与家人及亲人的相处之道。 ……;关于CARSYDA：;“新好男人”的现实解读： 偏向传统，大多是对生活品质较易满足，对服装等物质追求不太在意。 新好男人的定义容易产生不同解读，从现代价值观出发，真正符合条件的可能不多……;龙禧设定：“品质男人” 不受年龄、婚姻的局限，自我认知意识强，追求生活品质，对外貌、社交有自己的认知，尊重他人、懂得给予自己关键词解读； 是否更契合CARSYDA的品牌精神？ 基于此假设，我们做了认真的消费者数据调研……;PART 1：目标消费者调研 PART 2： 2011年品牌上市推广整体策略 PART 3：2011年品牌上市推广分项执行 PART 4：费用预算 PART5：WHY 龙禧;PART 1 ：目标消费者调研; 4月中旬，龙禧团队对广州、深圳、武汉、西安、沈阳等多个城市的部分年收入50万左右、年龄30-40岁的数十位男士进行了主题问卷调查。;区域;Q1：时尚潮流的明星/名人效应;数据显示：27%的受访者选择了设计风格，其次是品牌名声、性价比。但几大卖点的关注度都十分接近。 分析结论：男人对商务系列男装的设计时尚需求趋势愈发明显，消费意识较理性。除却品牌名声这一暂时性短板，CARSYDA品牌的综合优势突出。;数据显示：未婚男士仅占4%。已婚男士中46%是由爱人购买，100%会完全听取或参考爱人的建议。离婚男士中33%是由??友购买，100%会听取女友的意见。 分析结论：女人对男人在服装消费方面的影响力极大，要影响男人，需先影响女人。;数据显示：58%选择品质男人，19%选择其他定位，15%选择新好男人，8%选择没有标签。 分析结论：调研中选择新好男人的男性基本对着装不在意，而选择品质男人的男性则对着装方面有较高要求，较关注时尚等信息。;数据显示：财经/管理/航空类杂志及平面类媒体与朋友推荐并列前两位（21%），电视（16%）与网络（14%）紧随其后。 分析结论：立体化的传播推广才能有效覆盖和影响目标消费群体，而非单一的时尚媒体推广。;思考一：以“品质男人”为核心目标诉求对象。;思考二： CARSYDA新店开业时间不确定，且地域分散，不适宜单区域以重大事件或者区域热点来拉开品牌认知序幕；我们建议配合区域上市形成全国统一话题，由区域蔓延全国，最后形成全国的热点事件进行品牌拔高。; 对于一个不以广告配合为主打方式的新品牌和新产品的上市，我们建议以严谨的品牌立体营销传播的手法进行推广，综合利用新闻、口碑的影响力传播首发，在较短的时间内引发对CARSYDA品牌的关注，以“四两拨千斤”的手法在较长时间内形成一个行业热点话题，提升CARSYDA品牌的知名度与美誉度。; 思考四： 对于一个全新亮相的品牌，我们认为不宜过早地以“CARSYDA=？”的形式对传播关键词进行框定，而是在不同阶段逐步释放信息，逐步影响消费者并扩大消费者认同，从而得到最为精准的定位。因此，我们在本案仅提出适合于本次推广各阶段的传播关键词。;思考五： 巧妙地利用吻合CARSYDA品牌精神与特质的名人元素，充分发挥其作为意见领袖的品牌号召作用，加速推动第一批CARSYDA品牌粉丝的诞生，并为品牌形象注入稳重的价值内涵。;思考六： 基于女性对男性的影响力，我们在传播中的内容和话题层面将融入女性营销手法，吸引女性的关注，从而带动男性对CARSYDA品牌的关注。;思考七： 选择目标消费群体关注度较高的传播渠道，采用时尚与财经搭配的手法，跳出“为时尚而时尚” 的传播常规，达成精准高效的传播目标。;龙禧 服务模式;综上所述，2011年9-12月，我们将扩大目标消费者，以严谨的品牌产品传播方式来带动活动的重大事件影响，借鉴部分女性营销的手法，以财经商界名人的着装带动，以财经+时尚媒体并举的渠道选择，从区域的点逐步影响