江淮汽车品牌策划解说.docVIP

《品牌战略与管理》课程 （二○一五至二○一六学年度第一学期） 题 目： 江淮汽车品牌策划 学生姓名： 朱亮宽 学生学号： 20130706310051 所在学院： 政治与公共管理学院 年级专业： 13 级 公共关系 专业 任课教师： 卢暄 完成日期： 2015 年 12 月 13 日 海南大学公共关系系 制 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc437973466 品牌策划背景  PAGEREF _Toc437973466 \h 2  HYPERLINK \l _Toc437973467 （一）、市场分析  PAGEREF _Toc437973467 \h 2  HYPERLINK \l _Toc437973468 （二）、竞争对手分析  PAGEREF _Toc437973468 \h 2  HYPERLINK \l _Toc437973469 品牌线路以及运营计划  PAGEREF _Toc437973469 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437973470 产品品牌  PAGEREF _Toc437973470 \h 3  HYPERLINK \l _Toc437973471 企业运营策略  PAGEREF _Toc437973471 \h 4  HYPERLINK \l _Toc437973472 （1）.低价策略  PAGEREF _Toc437973472 \h 4  HYPERLINK \l _Toc437973473 （2）.大乘用车策略  PAGEREF _Toc437973473 \h 4  HYPERLINK \l _Toc437973474 （3）.双品牌策略  PAGEREF _Toc437973474 \h 4  HYPERLINK \l _Toc437973475 品牌定位  PAGEREF _Toc437973475 \h 4  HYPERLINK \l _Toc437973476 品牌用户定位  PAGEREF _Toc437973476 \h 4  HYPERLINK \l _Toc437973477 品牌文化定位  PAGEREF _Toc437973477 \h 5  HYPERLINK \l _Toc437973478 品牌个性定位  PAGEREF _Toc437973478 \h 5  HYPERLINK \l _Toc437973479 USP定位  PAGEREF _Toc437973479 \h 5  HYPERLINK \l _Toc437973480 品牌核心价值定位  PAGEREF _Toc437973480 \h 5  HYPERLINK \l _Toc437973481 品牌VI识别  PAGEREF _Toc437973481 \h 5  HYPERLINK \l _Toc437973482 品牌传播  PAGEREF _Toc437973482 \h 7  HYPERLINK \l _Toc437973483 广告传播  PAGEREF _Toc437973483 \h 7  HYPERLINK \l _Toc437973484 （1）.利用广告媒体传播  PAGEREF _Toc437973484 \h 7  HYPERLINK \l _Toc437973485 （2）.网络广告  PAGEREF _Toc437973485 \h 7  HYPERLINK \l _Toc437973486 公关传播  PAGEREF _Toc437973486 \h 8  HYPERLINK \l _Toc437973487 （1）.举办公关活动  PAGEREF _Toc437973487 \h 8  HYPERLINK \l _Toc437973488 （