08年假日旅游结构调整大盘点之三：全国假日调整对旅游市场的影响分析-绿维研究.pdf

08 年假日旅游结构调整大盘点 之三：全国假日调整对旅游市场的影响分析 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 旅游运营网 创意建筑设计网 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京绿维创景规划设计院所有 一、我国旅游市场呈现的特征 假日调整对旅游市场整体影响不大，但由于节假日增多，且三个黄金长假变 为两个，必定会对市场产生影响，呈现出特有的发展趋势。随着新一轮休假政策 实施的结束，我国旅游市场呈现出以下特征： 1、客源市场呈现的特征 （1）自驾游旅游者增多。 五一长假的取消，小长假的实施，使得人们的旅游时间缩短，为了尽可能的 缩短旅、游时间比，有条件的人们选择了自驾车出游，一方面减少了旅途上浪费 的时间，在较短的时间内可游玩更多的地方；另一方面，自驾车旅游比其他旅游 方式更便捷，更适合短时间旅游。自驾车旅游者可依据自己的喜好选择旅游目的 地，如途中发现好的景观，可随时停车游览，避免了旅途中的过分劳累，使旅游 者在较短时间内能够有充足的休息时间，为接下来的工作保留充足的精力。 （2）散客成旅游主旋律。 散客旅游较旅行社组织旅游的最大优势在于自由，更适合短时间的旅游。小 长假的实施，使得人们短时间旅游机会增多。由于时间短，旅游地点一般都选择 在城市近郊或周边城市，由于旅游者对这些区域相对熟悉，因此很多人都选择了 更为自由的旅游方式，从而摆脱旅行社的束缚，部分景区中散客甚至占到了总客 流的 80%以上。 （3）小长假全国旅行社收益减少。 小长假的实施，使得大部分景区旅游人数有所增长，但由于旅游者消费倾向 发生变化，导致小长假期内全国旅游收益较五一黄金周有所减少，尤其是旅行社 收入，各地旅行社都发出了“四个小长假不敌一个黄金周”的慨叹。据公布数据 显示：取消五一长假，广州三大旅行社四个小长假的整体收益，只相当于去年五 一黄金周收入的 70%。 （4）十一长假游客增长幅度大增。 2008 年“十一”黄金周旅游统计报告显示，全国共接待旅游者 1.78 亿人次， 同比增长 22.1%，较 2007 年同期增长率 9.6%高 130.2%。如此高的增长率，很大 程度上得益于假日调整：小长假的实施，政治因素相对较多，因此，在小长假期 旅游运营网 间，居民更倾向于与家人团聚，使旅游者的出游意愿受到压制，十一长假的到来， 使得压制的出游意愿得以实施，因此十一期间游客大幅增长，但奥运、地震等的 影响对游客出游大增的贡献也不容忽视。 （5）小长假短线游增多、十一长线游增加。 由于小长假仅有三天时间，对旅行时间要求更为严格，为了能有更多的游玩 时间，大多数旅游者选择了短途旅游，城郊游、周边城市游异常火爆。据