流行美整合营销传播的方案[完整版).ppt

流行美2006年年度 整合营销传播策略规划 ;06年整合营销传播工作规划 ;目录;代言人策略第一部分——代言人推广(传播策略);范冰冰简介及近况;影视红星：范冰冰;影视红星：范冰冰;影视红星：范冰冰;影视红星：范冰冰;奖 ;19日，成都内衣市场迎来了今冬第一个销售“暖流”，特别是伊藤上周六晚进行的深夜抢购活动中一个小时的营业额就达到了10万元之多，火爆程度可想而知。而上周末著名影视巨星范冰冰携其代言的内衣品牌怡婷出现在成都市民面前时，“明星效应”更是引爆一场前所未有的热销抢购场面。作为现场签售的百货大楼商场内，明星范冰冰带来的超旺人气不仅让主办方怡婷、朵彩品牌在蓉城市民心中留下了良好印象，更直接的效应是活动现场销售势头一路飙升。同时，活动也波及了全川的其他城市，收到了良好的效果。　　“冰”临蓉城内衣唱戏　　当天范冰冰由于接受媒体的专访，迟到了接近半个小时。可前来一睹美女风采的“冰迷”却有增无减，把百货大楼围了个水泄不通。当范冰冰来到百货大楼的时候，人们纷纷拿出相机和手机拍照，现场气氛非常热烈。而在随后的范冰冰见面会上，记者笑问冰冰：“是不是穿了怡婷，身材变得如此的好呀。”范美女也给记者浅浅的一笑，“怡婷的确有美体的功能，我出去拍戏，天冷的时候都穿怡婷”。　　美女来了，本来就畅销的怡婷内衣销售更加上升了不少。据成都百货大楼怡婷、朵彩的导购员介绍说，很多人为了见上大美女范冰冰一面，出手就买了５００多元的各款内衣，怡婷内衣这些天简直卖疯了。据统计，范冰冰现场签售活动结束的两个小时内，仅签售当天百货大楼怡婷、朵彩内衣销售额就突破10万元，而成都各大卖场当天累积营业额也达到八十万有余。　　反应热烈活动继续　　;在范冰冰来蓉之前，为祝贺意大利顶级内衣品牌怡婷登陆中国4周年、中国彩棉内衣领导品牌朵彩诞生3周年而联合推出的这次“怡婷、朵彩感恩回馈四川行”大型促销让利义演活动，从11月11日起在全川各地、市、县全面开展以来，极具吸引力的“1000万让利大回馈，100万豪礼欢乐送”活动在全川各地城市更是反响强烈，抢购热潮一波接一波。在宜宾、泸州、绵阳、南充等城市，周末销售都在七八万元左右，最好的达到一天销量十二万，而县级城市每天销售额都稳定在3-4万元左右。据两家公司相关负责人介绍，由于上周明星范冰冰成都助阵，现场卖内衣带来的反响还在全川各大城市持续蔓延，怡婷、朵彩公司上海总部已研究决定，将此次“千万让利大回馈，百万豪礼欢乐送”活动延续到11月30日，让更多的消费者在寒冷冬日感受到怡婷、朵彩内衣的温暖与关爱。而对于热销使得部分尺码开始缺货的状况，四川方面已连夜从上海总部紧急空运补货，以满足四川消费者迫切的购买需求。 据悉，这次活动截至目前为止，在成都销量已突破300万元，而全川怡婷、朵彩销量已达到八百余万。 ;代言人策略第二部分——代言人运用;代言人策略第二部分——代言人运用;代言人策略第二部分——代言人运用;代言人策略第二部分——代言人运用;加盟商积分管理平台;2006年加盟商年终奖励计划;代言人策略第二部分——代言人运用;代言人策略第二部分——代言人运用;怎样分配;参与时间：2006年1月 参与人员：流行美全体加盟商 参与内容： 会议地点：海南三亚;参与时间：2007年1月 参与人员：流行美全??加盟商 参与内容： 会议地点：云南昆明;参与时间：2008年4月 参与人员：流行美全体加盟商 参与内容： 会议地点：新疆吐鲁番;“畅游玩转 地球神州 ”流行美事业伙伴生活生涯规划;代言人策略第二部分——代言人运用;VIP积分管理平台 ;THE END谢谢