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哈尔滨‘十一黄金周’旅游宣传广告策划书  策划人：富宝艳、孟令红 前言 哈尔滨中西合 HYPERLINK /view/58371.htm \t _blank 璧的城市风貌，民族风情粗犷豪放，一年一度的哈尔滨之夏音乐会、 HYPERLINK /view/117272.htm \t _blank 冰灯游园会、冰雪大世界等大型活动显示了哈尔滨深厚的文化底蕴。 HYPERLINK /view/256105.htm \t _blank 哈尔滨极地馆、 HYPERLINK /view/4312.htm \t _blank 防洪纪念塔、文庙、 HYPERLINK /view/42771.htm \t _blank 极乐寺、 HYPERLINK /view/81036.htm \t _blank 圣·索菲亚教堂、俄罗斯风情的中央大街、 HYPERLINK /view/256421.htm \t _blank 萧红故居、 HYPERLINK /viewhtm \t _blank 苏联红军烈士纪念碑等文物古迹和东北林园、 HYPERLINK /view/117283.htm \t _blank 亚布力滑雪旅游度假区、原始森林等500余处人文 HYPERLINK /view/43937.htm \t _blank 自然景观，与哈尔滨周边的 HYPERLINK /view/35742.htm \t _blank 镜泊湖、 HYPERLINK /view/25001.htm \t _blank 五大连池、 HYPERLINK /view/48478.htm \t _blank 扎龙自然保护区一起构成了中国北方 HYPERLINK /view/90979.htm \t _blank 别具一格的特色旅游地，凭藉这些优势，哈尔滨市1998年被 HYPERLINK /view/48579.htm \t _blank 国家旅游局评选为首批 HYPERLINK /view/1526964.htm \t _blank 中国优秀旅游城市。 目录 一 市场调查 ………………………………………………………3 二 旅游景点简介…………………………………………………4 1、中央大街………………………………………………………5 2、索菲亚教堂……………………………………………………6 3、太阳岛…………………………………………………………7 三 市场前景分析…………………………………………………8 四 市场细分及市场定位…………………………………………10 五 行销组合策略…………………………………………………12 1、OD（户外）广告……………………………………………13 2、公益广告……………………………………………………14 3、网络广告……………………………………………………15 4、电视广告……………………………………………………16 六 消费者信息反馈………………………………………………17 七 效果评估………………………………………………………18 一、市场调查 ??哈尔滨市素有“冰城”之称，地处寒温带，有丰富的冰雪资源优势，冬季体育运动场馆设施齐全，成功举办了第三届亚洲冬季运动会，积累了承办大型运动会的经验；冰雪项目在哈尔滨市有广泛的群众基础，竞技水平在全国、亚洲都处于领先位置。 　　哈尔滨是中国特大中心城市之一，同时也是中国北方著名的旅游城市，位于东北亚经济圈的中心位置，素有“东方小巴黎”、“天鹅项下珍珠城”等美誉。无论是历史上还是今天，她都是我国北方重要的对外通商口岸。哈尔滨经济发展迅猛，综合经济实力较强，在全国“城市综合实力50强”中名列第13位。其中科技力量雄厚，各类专业技术人员达37万，居全国大中城市第7位。这里有良好的投资环境，为全国“投资硬环境40优”之一。 二、旅游景点简介　 　　1中央大街 　中央大街旧称中国大街，是哈尔滨西洋风情的所在。这条大街的形成，要追溯到1898年。当年，哈尔滨开始大规模地修筑铁路和城市建设，原沿江地段是古河道尽是荒凉低洼的草甸子，运送铁路器材的马车在泥泞中开出一条土道，于是中东铁路工程局将沿江荒地拔给散居哈尔滨的中国人，至1900年即形成“中国大街”意为中国人住的大街。 俄国工程师科姆特拉肖克在1924年5月设计、监工，为中央大街铺上了方石。铺路用的方块石为花岗岩雕铸，长18厘米宽10厘米。 1928年7月，中国大街正式改称“中央大街”。中央大街，从它诞生不久，就已成为哈尔滨著名的商业一条街。因为有众多的外国人进驻经商，贸易空前繁荣。经济的飞速发展，刺激了这些商人在此大兴土木。 中央大街是