第5讲广告与美感.pptVIP

广告与美感; 爱因斯坦：“如果你在一位漂亮姑娘身旁在一个小时，你只觉得坐了片刻；反之，如果你坐在一个火炉上，片刻就像一个小时，这就是相对的意义。”; 钱钟书：“人感受美物，则觉胸隐然痛，心怦然跃，背如冷水浇，眶有热泪滋等种种反映。”; 李泽厚美感三层次 悦耳悦目——耳目之悦（感觉层次） 悦心悦意——情意之悦（知觉层次） 悦志悦神——智悟之悦（精神层次） 叶朗：不仅仅是单纯的愉快，更多的是莫名的惆怅，包含了一种人生感、历史感，若有所失，就像长久居留在外的旅客思念自己家乡的那种心境。（惆怅——高峰体验）;广告作品中的美感体验（一）香水广告;广告与美感;上面四幅图片是来自一则杂志的广告图片，各个图片中的男女主人公在不同的地方以不同的倒置姿势来观看杂志，不论怎样坐着都是怡然自得的样子，在大自然或是城市之中，只要手中有这本杂志，就会有美的感觉。; 诺基亚系列的手机广告 诺基亚8855这一系列的收机广告，创意打出的标题是“简约建卓越”。广告中将手机做成高质量的印刷品，利用背景与主题的对比度不同，突出该款手机给人的质感;肖邦表的广告 萧邦表的广告，用国际公认的亮丽、有品位的明星为该产品作宣传，彰显出高雅、名贵，使我们在购买肖邦表的同时感受到我们所拥有的不单单是财富，同时也是地位。;美感论;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;一、美感的社会历史生成;二、美感的心理结构;二、美感的心理结构;三、美感的心理结构;三、美感的心理结构;三、美感的特征;三、美感的特征;三、美感的特征;三、美感的特征;三、美感的特征;四、美感的生理和心理要素;四、美感的生理和心理要素;2、美感的心理要素 （2）感觉和知觉 感知是一切认识活动的基础，也是审美感受的心理基础，审美感受就其直观性而言，是通过感知来实现的，表现在??①审美感知具有选择性；②审美感知具有完整性。③审美感知注重形式的表情性。 （3）联想和想象 ①联想是由当前感知的事物回忆起有关的一件事物，或由想起的事物又想起另一件事物，它包括相似联想、接近联想和对比联想； ②联想对于人的审美意识活动的重要意义； ③想象是在头脑中改造记忆中的表象而创造新形象的过程，它分为再造想象和创造想象； ④想象在审美过程中的作用。;四、美感的生理和心理要素;四、美感的生理和心理要素;思考题 1、什么是美感？美感有哪三个层次？ 2、简述美感产生的根源。 3、怎样理解美感的差异性和共同性？ 4、简述美感和快感的区别. 5、简述美感中的感性和理性。 6、简述美感中的情感体验。 7、试述美感中的想象作用。;谢谢大家！